ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเช่ารถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ในประเทศไทย

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเช่ารถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ในประเทศไทย โดยใช้กรอบแนวคิดที่พัฒนาจากทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน แบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี แนวคิดภาระของการเป็นเจ้าของ ความกังวลถึงสิ่งแวดล้อม ความยืดหยุ่น และคุณค่าด้านราคา รวมถึงปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการขับรถยนต์ การเป็นเจ้าของรถยนต์ และประสบการณ์เช่ารถยนต์ การศึกษานี้ใช้วิธีการเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่าง 414 คน ที่เป็นผู้มีอายุ 21 ปีขึ้นไป มีใบอนุญาตขับขี่รถยนต์ในประเทศไทยไม่น้อยกว่า 1 ปี และมีความสนใจขับรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ (ประเภทรถยนต์นั่งส่วนบุคคลไม่เกิน 7 คน) ใช้การวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน โดยใช้แบบจำลองการถดถอยโลจิสติกแบบไบนารี ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเช่ารถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 แบ่งได้ 2 กลุ่ม คือ ปัจจัยที่ส่งผลเชิงบวก ประกอบด้วย ความพึงพอใจโดยรวมต่อประสบการณ์เช่ารถยนต์ที่ผ่านมาในระดับมาก วัตถุประสงค์หลักในการขับรถยนต์เพื่อรับงานรับส่งผู้โดยสารหรือสินค้า ความพร้อมในการเช่า สถานภาพโสด เพศชาย ความคุ้มค่าด้านราคา และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ในขณะที่ปัจจัยที่ส่งผลเชิงลบ ได้แก่ การเป็นเจ้าของรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ การจองเช่ารถยนต์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์เป็นหลัก และการจองเช่ารถยนต์แบบ Walk-in ที่สำนักงานหรือสาขาเป็นหลัก

本研究旨在探究影响泰国市场纯电池电动汽车（Battery Electric Vehicle）租赁意愿的各类影响因素。研究整合了计划行为理论、技术接受模型、感知拥有负担理论、环境关注度、使用灵活性及价格价值等分析框架，同时纳入人口统计学特征、驾驶行为习惯、车辆拥有情况及租车体验等维度变量。本研究采用在线问卷调查法采集数据，有效样本量为414名受访者，筛选标准为年龄21周岁及以上、持有泰国机动车驾驶证满1年及以上，且对7座及以下私人乘用纯电池电动汽车具有驾驶兴趣的群体。本研究采用描述性统计与推断性统计方法，并构建二元逻辑回归模型开展实证分析。研究结果表明，在0.05的统计学显著性水平下，对纯电池电动汽车租赁意愿存在显著影响的因素可划分为两组：正向影响因素包括过往租车综合体验极佳、以营运载客/载货为核心用车目的、租车获取便利性高、单身状态、男性群体、价格性价比优异及参照群体影响；负向影响因素则包括自身拥有纯电池电动汽车、主要通过社交媒体渠道在线预订租车、主要通过线下门店/网点现场Walk-in预订租车。