RESEARCHING THE RELATIONSHIP BETWEEN THE DECISION-MAKING STYLE OF YOUNG CONSUMERS AND THEIR PERSONALITY TRAITS

In the process of conducting the research, firstly, using the research factorial style, we studied the main features of decision-making and personal qualities of young consumers; Education level, the presence of differences in demographic characteristics (marital status), and secondly, we used correlation analysis to determine whether there is a correlation between the decision styles of young consumers and personality traits; regression analysis to analyze demographic characteristics and personality traits. A regression equation was obtained between the dependent, constructed regression model;. finally, the results of statistical analysis of the data were examined and discussed, as well as preferential analysis. marketing strategies for companies are presented.

В процессе проведения исследования, во-первых, с помощью исследовательского факторного стиля мы изучили основные особенности принятия решений и личностных качеств молодых потребителей; Уровень образования, наличие различий в демографических характеристиках (семейное положение), во-вторых, использовали корреляционный анализ, чтобы определить ли корреляция между стилями решений принятия молодыми потребителями и личностными чертами; регрессионный анализ для анализа демографических характеристик и личностных черт Было получено уравнение регрессии между зависимой, построенной регрессионной моделью ;. наконец, результаты статистического анализа данных были исследованы и обсуждены, а также преференциальный анализ. дложены маркетинговые стратегии для компаний.

本研究首先采用因子研究范式（research factorial style），探究青年消费者的决策核心特征与个人特质，并分析受教育水平、婚姻状况等人口统计学特征的差异；其次，运用相关分析（correlation analysis）判断青年消费者的决策风格与人格特质间是否存在相关关系，通过回归分析（regression analysis）剖析人口统计学特征与人格特质的关联，构建回归模型并得到因变量对应的回归方程；最后，对数据的统计分析结果进行审视与讨论，同时开展偏好分析，并提出面向企业的市场营销策略。