Nettowerbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland bis 2023

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V. (ZAW) lagen die Nettowerbeeinnahmen der erfassbaren Werbeträger in Deutschland im Jahr 2023 bei knapp 25,9 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahreswert entsprach dies einem Plus von 0,7 Prozent.Digitaler Werbemarkt erzielt in Deutschland die höchsten EinnahmenVon allen Werbeträgern in Deutschland lagen die Nettowerbeeinnahmen in den Bereichen Search und Display Ads, also der Suchmaschinenwerbung und digitalen Displaywerbung, am höchsten. In Summe erzielten diese Einnahmen in Höhe von rund 11,5 Milliarden Euro. Das Fernsehen, welches noch bis 2019 der Werbeträger mit den höchsten Werbeeinnahmen war, folgte auf Platz drei. Neben der Fernsehwerbung ist auch im Printbereich ein deutlicher Abwärtstrend zu beobachten. Die Nettowerbeeinnahmen aus anderen klassischen Werbekanälen wie Radio- oder Kinowerbung stagnieren.Weltweiter Vergleich der Werbeausgaben Die globale Werbebranche steigt kontinuierlich an: zwischen 2024 und 2029 wird prognostiziert, dass die weltweiten Ausgaben um 270 Milliarden Euro auf 1,3 Billionen Euro ansteigen werden. Doch, ähnlich wie in Deutschland, profitieren nicht alle Werbeformate von dieser positiven Entwicklung. Mehr als zwei Drittel dieser Werbeausgaben flossen zuletzt in den Online-Werbemarkt. Mit Investitionen in Höhe von knapp 391 Milliarden Euro, führen die USA aktuell die Liste der Länder mit den höchsten Werbeausgaben an. China folgt mit rund 214 Milliarden Euro auf Platz zwei. Deutschland rangiert hinter dem Vereinigten Königreich und Japan auf dem fünften Platz.

根据德国广告业中央联合会（Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V.，简称ZAW）的统计数据，2023年德国可统计的广告媒介的净广告收入接近259亿欧元。与上一年度相比，这一增长率为0.7%。在德国，数字广告市场实现了最高的收入。在各种广告媒介中，搜索广告和展示广告（即搜索引擎广告和数字展示广告）的净广告收入最高，总计达到约115亿欧元。电视广告，在2019年之前一直是广告收入最高的媒介，如今位居第三。除了电视广告之外，印刷广告领域也出现了明显的下降趋势。其他传统广告媒介，如广播或电影广告的净广告收入也处于停滞状态。全球广告支出比较：全球广告行业持续增长：预计从2024年到2029年，全球广告支出将增长2700亿欧元，达到1.3万亿欧元。然而，与德国的情况相似，并非所有广告格式都能从这种积极的发展中获益。最后超过三分之二的广告支出流入在线广告市场。美国以近3910亿欧元的投资，目前位居全球广告支出最高的国家之首。中国以约2140亿欧元的支出位居第二。德国在联合王国和日本的后面，位列第五。