OUTFIT 6

Einstellung zu Kleidung, Mode und modischen Accessoires. Markenbewusstsein. Markenbesitz. Konsumprioritäten. Lifestyle.
Themen: 1. Allgemeine Einstellungen zu Kleidung und Accessoires (Skalen); Stellenwert von Kleidung und Schuhen; Wichtigkeit der äußeren Erscheinung für Frauen und Männer; Materialpräferenz bei Kleidung; Tragen von Pelzkleidung; Interesse an Outdoor-Kleidung bzw. Outdoor-Schuhen; Einstellung zu Mode (Skala); präferierter Kleidungsstil; Einstellung zu Markenkleidung (Skala); Markenbewusstsein bei ausgewählten Kleidungsstücken; Bekanntheit ausgewählter Marken und Markenbesitz von Kleidung und Wäsche; Bereitschaft zum Kauf unterschiedlicher Kleidungsstücke von ausgewählten Marken; Einstellung zum Kauf von Kleidung (Skala); Informationsverhalten vor dem Kauf (eigene Kaufentscheidung oder Kauf nach Beratung) bei verschiedenen Kleidungsstücken; Wichtigkeit ausgewählter Kaufkriterien wie Marke, Preis, Material, Verarbeitung usw. bei ausgewählten Kleidungsstücken; Kaufhäufigkeit von ausgewählten Kleidungsstücken; durchschnittliche Ausgaben in Euro für verschiedene Kleidungsstücke; Kaufanlass; Häufigkeit des Einkaufs in ausgewählten Einkaufsstätten; präferierte Einkaufsstätten; präferierte Handels- und Versandhäuser; Kaufhäufigkeit bei Kaufhäusern und Versandhäusern.
Schuhe: Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Interesse an Outdoor-Schuhen; Markenbewusstsein bei Schuhen; Kaufhäufigkeit und durchschnittliche Ausgaben in Euro für Schuhe bzw. Sport- und Freizeitschuhe.
Schmuck: Besitz und Anzahl echter Schmuckstücke; Materialpräferenz; Kaufhäufigkeit von echtem Schmuck und Modeschmuck in den letzten fünf Jahren; präferierte Einkaufsstätten; Gründe für den Kauf im Uhren- und Schmuckfachgeschäft; Zeitpunkt der Markenentscheidung.
Armbanduhren: Einstellung zu Armbanduhren; Besitz und Anzahl der Armbanduhren und deren Wert (klassiert); mit einer wertvollen Armbanduhr assoziierter Betrag; Anlass für einen Uhrenwechsel; Materialpräferenz; Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke jeweils bei klassischen, modischen und wertvollen Armbanduhren; Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Kaufkriterien; Ausgabebereitschaft (durchschnittliche Ausgaben in Euro); geplanter Kauf einer Armbanduhr in den nächsten zwei Jahren; präferierte Einkaufsstätten.
Sonnenbrillen/Brillen: Brillenträger; Besitz einer Fertiglesebrille; Anzahl der gekauften optischen Brillen, Sonnenbrillen und Kontaktlinsen seit der Gesundheitsreform; Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke; Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Ausgabebereitschaft für eine Sonnenbrille bzw. optische Brille (durchschnittliche Ausgaben in Euro).
Lederwaren/Reisegepäck: Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke bei Gürtel, Handtasche, Aktentasche/Aktenkoffer, Brieftasche/Portemonnaie, Reisetasche/Koffer, Rucksack/City-Bag/Umhängetasche, Laptop-Tasche, klassischem Terminplaner und elektronischem Terminplaner; Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Ausgabebereitschaft: durchschnittliche Ausgaben in Euro für die oben genannten Lederwaren.
Schreibgeräte: Art der genutzten Schreibgeräte; Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke bei Füllhalter, Kugelschreiber/Tintenroller; Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Kaufkriterien; Ausgabebereitschaft (durchschnittliche Ausgaben in Euro); präferierte Einkaufsstätte.
2. Konsumprioritäten: Prioritäten beim Outfit und Bereitschaft, dafür mehr Geld auszugeben; Einstellung zum Thema Geldausgeben und Konsum (Skala Konsumorientierung); Informationssuche im Internet; Internetkauf; Häufigkeit des Internetkaufs; präferierte Internet-Warenhäuser bzw. Online-Shops für Kleidung/Schuhe und Accessoires;
3. Lifestyle: Einstellung zu Duftwässern (Skala); Wellness: Einstellung zu ausgewählten Aussagen zum geistigen und körperlichen Wohlbefinden (Skala); Häufigkeit ausgewählter Freizeitaktivitäten; Sportaktivitäten; Musikinteressen nach ausgewählten Musikrichtungen.
Demographie: Geschlecht; Alter; Familienstand; Lebensverhältnisse; Personenzahl im Haushalt (Haushaltsgröße) und Haushaltszusammensetzung; Schulart der besuchten Schule; höchster Schulabschluss; Berufsausbildung; Tätigkeit des Befragten und des Haushaltsvorstands; berufliche Stellung des Befragten und des Haushaltsvorstands; persönliches Einkommen und Haushaltseinkommen (klassiert); Anzahl der Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen; Befragter ist Haushaltsvorstand; Haushaltsführung; Konfession; Konfektionsgröße; Körpergröße in cm.
Zusätzlich verkodet wurde: Bundesland; Ortsgröße; Nielsen-Gebiete; Gewichtungsfaktor.
Indizes: Soziale Milieus (Sinus-Typologie).

本数据集围绕服装、时尚及时尚配饰态度、品牌意识、品牌拥有情况、消费优先级及生活方式四大核心维度展开。

调研主题如下：
1. 服装与配饰的普遍态度（量表）：服装与鞋履的重视程度、男女对外貌的重视程度、服装材质偏好、皮草服饰穿着态度、户外服装/户外鞋履的兴趣度、时尚态度（量表）、偏好穿搭风格、品牌服装态度（量表）、特定服饰的品牌意识、选定品牌的知名度与服饰及家纺的品牌拥有情况、购买选定品牌旗下不同服饰的意愿、服装购买态度（量表）、不同服饰购买前的信息获取行为（自主决策或参照顾问建议）、选定服饰的核心购买考量因素（如品牌、价格、材质、工艺等）的重要性、选定服饰的购买频率、各类服饰的平均欧元支出、购买动机、选定购物渠道的购物频率、偏好购物渠道、偏好零售与电商平台、百货商场与电商平台的购物频率。

鞋履：选定品牌的知名度、品牌拥有情况、购买选定品牌的意愿、户外鞋履兴趣度、鞋履的品牌意识、鞋履及运动休闲鞋的购买频率与平均欧元支出。

珠宝：真珠宝的拥有量与数量、材质偏好、近五年真珠宝与时尚珠宝的购买频率、偏好购物渠道、在钟表与珠宝实体店购买的原因、品牌决策时机。

腕表：腕表态度、腕表拥有量与价值分级、与名贵腕表相关的消费金额、更换腕表的动机、材质偏好、品牌意识：品牌在经典款、时尚款与名贵腕表中的重要性、选定品牌的知名度、品牌拥有情况、购买选定品牌的意愿、购买考量因素、消费意愿（平均欧元支出）、未来两年内计划购买腕表、偏好购物渠道。

太阳镜/眼镜：配镜人群、成品老花镜拥有情况、医改以来购买的光学眼镜、太阳镜与隐形眼镜数量、品牌意识：品牌的重要性、选定品牌的知名度、品牌拥有情况、购买选定品牌的意愿、太阳镜或光学眼镜的消费意愿（平均欧元支出）。

皮具与旅行箱包：品牌意识：腰带、手提包、公文包/商务箱、钱包/皮夹、旅行袋/行李箱、双肩包/通勤包/斜挎包、笔记本电脑包、经典日程本与电子日程本的品牌重要性、选定品牌的知名度、品牌拥有情况、购买选定品牌的意愿、消费意愿：上述各类皮具的平均欧元支出。

书写工具：使用的书写工具类型、品牌意识：钢笔、圆珠笔/走珠笔的品牌重要性、选定品牌的知名度、品牌拥有情况、购买选定品牌的意愿、购买考量因素、消费意愿（平均欧元支出）、偏好购物渠道。

2. 消费优先级：穿搭优先级与为穿搭额外支出的意愿、消费支出与消费主题的态度（消费导向量表）、互联网信息搜索、线上购物、线上购物频率、服装/鞋履及配饰的偏好线上电商平台。

3. 生活方式：香水态度（量表）、健康养生：针对精神与身体福祉的选定表述态度（量表）、选定休闲活动的频率、体育活动、选定音乐类型的兴趣偏好。

人口统计学特征：性别、年龄、婚姻状况、生活境遇、家庭人口数（家庭规模）与家庭构成、就读学校类型、最高学历、职业培训情况、受访者与家庭户主的职业、受访者与家庭户主的职业地位、个人收入与家庭收入（分级）、家庭中有收入来源的人数、受访者为家庭户主、家庭财务管理、宗教信仰、成衣尺码、身高（厘米）。

额外编码项：联邦州、城镇规模、尼尔森划分区域（Nielsen-Gebiete）、权重因子。

索引：社会阶层分型（Sinus-Typologie）。