อิทธิพลของเหตุการณ์การปรากฏตัวร่วมของยูทูปเบอร์ต่อการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมกับยูทูปเบอร์

เมื่อยูทูปเริ่มเป็นที่นิยมและเริ่มมีบทบาทในฐานะของสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ เทียบเท่ากับสื่อดั้งเดิมอย่างสื่อทางโทรทัศน์ ทำให้กลายมาเป็นช่องทางการสื่อสารอีกช่องทางหนึ่งที่นักการตลาดเลือกใช้ ซึ่งความเป็นที่นิยมของยูทูปก็สัมพันธ์กับความเป็นที่นิยมของผู้สร้างสรรค์วิดีโอบนยูทูป อย่างยูทูปเบอร์อีกด้วย ปัจจุบันจึงมีผู้คนที่ต้องการสร้างสรรค์วิดีโอบนยูทูปให้เป็นที่นิยมเพื่อสร้างฐานผู้ชมจำนวนมาก ซึ่งมีกลยุทธ์ที่น่าสนใจคือการปรากฏตัวร่วมกันของยูทูปเบอร์ ในการศึกษาครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์ที่จะศึกษาถึงอิทธิพลของเหตุการณ์การปรากฏตัวร่วมของยูทูปเบอร์ต่อการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมกับยูทูปเบอร์ รวมไปถึงลักษณะของการปรากฏตัวร่วมที่สัมพันธ์กับการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ชม โดยการศึกษาครั้งนี้จะศึกษาผ่านการสังเกตการณ์เหตุการณ์การปรากฏตัวร่วมและปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมที่เกิดขึ้นในช่วงระยะเวลา 3 เดือน (ตั้งแต่เดือนมกราคม ถึง เดือนเมษายน 2565) จากคลิปวิดีโอของยูทูปเบอร์ 29 ช่องจากผลการศึกษาพบว่าเหตุการณ์การปรากฏตัวร่วมของยูทูปเบอร์สัมพันธ์กับการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ชม ทั้งจำนวนผู้ติดตาม ยอดการเข้าชม และยอดการกดถูกใจ ในส่วนของรูปแบบคลิปวิดีโอการปรากฏตัวร่วมที่สัมพันธ์กับการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมในเชิงบวกคือ คลิปวิดีโอรูปแบบเกมส์โชว์ แต่อย่างไรก็ตามไม่พบความแตกต่างอย่างมีนัยยะสำคัญของการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมต่อการปรากฏตัวร่วมแบบทางเดียวหรือแบบสองทาง ดังนั้นในการศึกษาครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อยูทูปเบอร์และนักการตลาดในการนำผลการศึกษาไปปรับใช้กับการสร้างสรรค์เนื้อหาวิดีโอ และผู้ที่สนใจสามารถนำข้อมูลในการศึกษาครั้งนี้ไปต่อยอดในการศึกษาต่อไปในอนาคต

随着YouTube（优兔）兴起并成为可触达海量受众的媒体平台，其影响力可与传统电视等主流媒体比肩，进而成为营销人员青睐的新兴传播渠道。YouTube的热度与其平台上的内容创作者——YouTuber（优兔创作者）的热度息息相关。当前，诸多创作者希望通过打造热门YouTube视频积累庞大受众群体，而YouTuber联动合作便是其中颇具吸引力的运营策略之一。本研究旨在探究YouTuber联动事件对受众与创作者互动的影响，以及与受众互动相关的联动形式特征。本次研究通过观测2022年1月至4月（佛历2565年）内，29个YouTube频道的视频所产生的联动事件与受众互动数据展开分析。研究结果表明，YouTuber联动事件与受众互动指标（包括粉丝数量、播放量与点赞量）均存在相关性。其中，与受众互动呈正向相关的联动视频类型为游戏秀类视频；但研究未发现单向联动与双向联动的受众互动存在显著差异。本研究成果可为YouTuber与营销人员优化视频创作提供实践参考，也可为后续相关学术研究提供数据支撑与拓展方向。