การศึกษาปัจจัยแรงจูงใจและอุปสรรคที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการใช้เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ประเภทสร้างรูปภาพ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยแรงจูงใจและอุปสรรคที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการใช้เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ประเภทสร้างรูปภาพ ซึ่งเป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณในลักษณะของการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามอิเล็กทรอนิกส์เพื่อจัดเก็บข้อมูล โดยกรอบงานวิจัยได้ประยุกต์แนวคิดเกี่ยวกับการยอมรับที่มีแรงจูงใจจากความชอบหรือความพึงพอใจและทฤษฎีการต่อต้านนวัตกรรมใช้ในการศึกษา โดยทำการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างประชากรในประเทศไทยที่มีประสบการณ์การใช้เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ประเภทสร้างรูปภาพ จำนวน 188 ตัวอย่าง แล้วนำข้อมูลที่ได้มาประมวลผลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ โดยใช้การถดถอยแบบเชิงชั้นเพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของปัจจัยต่าง ๆ ในกรอบแนวคิดในการวิจัยที่กล่าวมาข้างต้น ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้ความง่ายในการใช้งานส่งผลทางบวกต่อการรับรู้ประโยชน์และความสนุกสนานของการใช้งาน แต่ไม่ส่งผลต่อความอยากรู้อยากเห็น การรับรู้ประโยชน์และความสนุกสนานส่งผลทางบวกต่อความตั้งใจในการใช้งาน ขณะที่ความอยากรู้อยากเห็นไม่ส่งผลต่อความตั้งใจในการใช้งาน นอกจากนี้ อุปสรรคด้านมูลค่าส่งผลทางลบต่อความตั้งใจใช้งาน ขณะที่อุปสรรคการใช้งานและอุปสรรคด้านความเสี่ยงไม่ส่งผลทางลบต่อความตั้งใจใช้งาน ผลการวิจัยนี้สามารถเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่สนใจในการศึกษากรอบแนวคิดในด้านความตั้งใจใช้งานเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ประเภทสร้างรูปภาพ รวมทั้งช่วยให้เข้าใจถึงปัจจัยแรงจูงใจและอุปสรรคที่มีอิทธิพลต่อการใช้งานเทคโนโลยีใหม่ ๆ

本研究旨在探究图像生成式人工智能（Generative Image AI）工具使用意向的驱动因素与阻碍因素，属于定量调查类研究。本研究通过电子问卷采集数据，结合基于享乐/愉悦驱动的接受理念与创新阻力理论开展研究，以188名曾使用过图像生成式人工智能工具的泰国民众作为研究样本。研究所得数据通过商用统计软件进行处理，采用分层回归分析法对前述研究框架内的各变量间关系进行检验。
研究结果显示：感知易用性可正向影响感知有用性与使用乐趣，但对求知欲无显著作用；感知有用性与使用乐趣可正向影响使用意向，而求知欲对使用意向无显著影响。此外，成本类阻碍因素可负向影响使用意向，而使用类阻碍与风险类阻碍则未对使用意向产生显著负向影响。
本研究可为关注图像生成式人工智能工具使用意向相关理论框架的研究者提供参考，同时有助于厘清影响新兴技术使用的驱动因素与阻碍因素。