ศึกษาปัจจัยที่มีต่อพฤติกรรมการรับชมการถ่ายทอดสดกีฬาอีสปอร์ต (e-sports) ออนไลน์ผ่านช่องทาง Facebook
收藏DataCite Commons2023-01-20 更新2025-04-16 收录
下载链接：
http://doi.nrct.go.th/?page=resolve_doi&resolve_doi=10.14457/TU.the.2020.1436
下载链接
链接失效反馈官方服务：
资源简介：
การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีต่อพฤติกรรมการรับชมการถ่ายทอดสดกีฬาอีสปอร์ต (E-Sports) ออนไลน์ผ่านช่องทาง Facebook ผลของการศึกษาจะมีประโยชน์และเป็นแนวทางพัฒนาจัดการกลยุทธ์สาหรับผู้ประกอบการหรือผู้ที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายทอดสดบนช่องทาง Facebook งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ กลุ่มผู้ที่เคยรับชมการถ่ายทอดสดกีฬาอีสปอร์ต (E-Sports) บน Facebook และใช้อุปกรณ์สื่อสารเทคโนโลยีและใช้งานเครือข่ายอินเทอร์เน็ต จานวน 492 คน ใช้ทฤษฎีรวมของการยอมรับและการใช้เทคโนโลยี (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology หรือ UTAUT2) โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยใช้สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) การวิเคราะห์สหสัมพันธ์ (Correlation Analysis) และ การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis)ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการรับชมการถ่ายทอดสดกีฬาอีสปอร์ต (E-Sports) ออนไลน์ผ่านช่องทาง Facebook มีปัจจัยที่ส่งผลทั้งหมด 5 ปัจจัยคือ ได้แก่ปัจจัยความเคยชิน (Habit) ปัจจัยแรงจูงใจความบันเทิง E-Sports (Hedonic Motivation) ปัจจัยความคาดหวังในประสิทธิภาพของ Facebook live (Performance Expectancy) ปัจจัยอิทธิพลทางสังคม (Social Influence) และทัศนคติต่อการโฆษณาออนไลน์ (Attitude Toward Online Advertising)
提供机构：
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
创建时间：
2023-01-20
