การศึกษาความรู้และความคิดเห็นของผู้บริโภคสื่อที่มีต่อโทเคนดิจิทัลของธุรกิจสื่อบันเทิงไทยในปัจจุบัน

การวิจัยเรื่อง การศึกษาความรู้และความคิดเห็นของผู้บริโภคสื่อที่มีต่อโทเคนดิจิทัลของธุรกิจ สื่อบันเทิงไทยในปัจจุบัน จัดทำเพื่อศึกษาความรู้และความคิดเห็นเกี่ยวกับโทเคนดิจิทัลของธุรกิจสื่อบันเทิงไทย การวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้วิธี การสำรวจ (Survey Research) และใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการวิจัย การวิเคราะห์ข้อมูลและสถิติที่ใช้ ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบ t-test, One-Way ANOVA และการวิเคราะห์ค่าสหสัมพันธ์ (Correlation Analysis) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความรู้ในระดับปานกลาง และมีความคิดเห็นที่ดีต่อโทเคนดิจิทัล และเมื่อพิจารณาพบว่า ความคิดเห็นในด้านการแบ่งทดลองใช้ได้มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือ ด้านความสอดคล้องกับวัฒนธรรมในสังคม และ ลำดับสุดท้ายคือด้านการได้ประโยชน์มากกว่าเดิมที่เข้ามาแทน ที่ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าผู้บริโภคสื่อที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกันจะมี ความรู้เกี่ยวกับโทเคนดิจิทัลแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และผู้บริโภคสื่อที่มี ลักษณะทางประชากรแตกต่างกันจะมีความคิดเห็นเกี่ยวกับโทเคนดิจิทัลแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติที่ระดับ 0.05 และความรู้เกี่ยวกับโทเคนดิจิทัลมีความสัมพันธ์กับความคิดเห็นที่มีต่อโทเคน ดิจิทัลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.05