ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เก้าอี้ทำงานเพื่อสุขภาพ

จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ทางรัฐบาลไทยได้มีการขอความร่วมมือทั้งในภาครัฐและภาคเอกชนให้พิจารณาแนวทางการทำงานที่บ้าน (Work From Home) ซึ่งก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมในการดำเนินชีวิตประจำวันที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งวัยทำงานจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบและสถานที่ในการทำงาน อีกทั้งอุปกรณ์สำนักงานในบ้านอาจไม่เพียงพอ ไม่เหมาะกับสรีระ หรือลักษณะการนั่งไม่ถูกวิธี อาจก่อให้เกิดโรคออฟฟิศซินโดรมได้ ซึ่งการปรับสภาพแวดล้อมในการทำงานที่บ้านให้เหมาะสมเป็นสิ่งที่สำคัญ โดยเฉพาะการปรับโต๊ะ เก้าอี้ ให้เหมาะกับการทำงาน ก็จะสามารถช่วยลดการเกิดภาวะโรคออฟฟิศซินโดรมได้ ซึ่งการทำงานในแต่ละวันนั้นยาวนานกว่า 8 ชั่วโมง ดังนั้นการเลือกเก้าอี้จึงเป็นส่วนสำคัญมาก เพราะเก้าอี้นั้นอยู่ติดตัวเราแทบจะตลอดระยะเวลาของการทำงาน จึงส่งผลโดยตรงต่ออาการปวดและเมื่อยล้าสะสม ดังนั้นการเลือกเก้าอี้จึงมีส่วนสำคัญมากที่จะสามารถช่วยให้การนั่งทำงานอย่างถูกสรีระ ทำให้สามารถลดอาการปวดหลัง ปวดกล้ามเนื้อ และปัญหาเกี่ยวกับภาวะโรคออฟฟิศซินโดรมงานวิจัยฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดและทฤษฎีพฤติกรรมตามแบบแผนที่มีต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เก้าอี้ทำงานเพื่อสุขภาพ เพื่อเป็นแนวทางในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และพัฒนากลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคดีมากยิ่งขึ้น โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ผ่านแบบสอบถามทั้งออนไลน์ในการเก็บข้อมูล และวิเคราะห์ โดยการใช้การประมวลผลจากโปรแกรมสำเร็จรูป โดยสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเบื้องต้น คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ และสถิติเชิงอนุมานใช้การทดสอบสมมติฐานที่ระดับนัยสําคัญทางสถิติ 0.05 โดยการวิเคราะห์สมการถดถอยแบบพหุคูณผลการวิจัยจากการทดสอบสมมติฐาน พบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เก้าอี้ทำงานเพื่อสุขภาพ เกิดจากหลายปัจจัย โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อยคือ ปัจจัยด้านการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม ปัจจัยด้านทัศนคติที่มีต่อพฤติกรรม และปัจจัยด้านราคา ในขณะที่ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เก้าอี้ทำงานเพื่อสุขภาพ