Revenus de la publicité digitale selon les types de sites Internet monde 2017-2027

Ce graphique présente l'évolution des revenus mondiaux de la publicité sur Internet en fonction du type de plateforme entre 2017 et 2022, avec des prévisions jusqu'en 2027. En 2022, les Walled gardens captaient plus de 77% des revenues de la publicité digitale, une part croissante depuis 2017 et qui devrait continuer d'augmenter. Les sites dits "Walled gardens" (Amazon, Facebook, LinkedIn...) proposent des écosystèmes publicitaires dont l'accès aux données est très restreint pour les agences et les annonceurs. Les services de mesure d'audience y sont donc par exemple limités. À l'inverse, "l'Internet ouvert" désigne les plateformes proposant un accès ouvert à toutes les données de mesure. En 2021 il était estimé que le marché de la publicité en ligne en France pesait près de 7,7 milliards d'euros.

本图表展示了2017年至2022年间，全球互联网广告收入随平台类型的变化趋势，并对2027年进行了预测。截至2022年，封闭式花园（Walled gardens）占据了数字广告收入的超过77%，这一比例自2017年以来持续增长，预计未来仍将保持上升趋势。所谓“封闭式花园”网站（如Amazon、Facebook、LinkedIn等）提供的是广告生态系统，其中数据访问对广告代理和广告主极为受限，例如，受众测量服务在此类平台上的应用受到限制。相对而言，“开放互联网”平台则提供对所有测量数据的开放访问。据2021年估计，法国在线广告市场规模接近77亿欧元。