Colección de datos para el proyecto de investigación de la marca Nomu

Este estudio evalúa la percepción del público objetivo sobre la identidad visual de la marca Nomu y compara dicha percepción entre dos condiciones de evaluación: identidad visual actual e identidad visual propuesta (aplicaciones basadas en un manual de identidad visual elaborado en el proyecto).

En este estudio, la identidad visual se considera una condición de evaluación y no una escala de medición. Es decir, no se califica la identidad visual en sí misma mediante ítems, sino que se presenta al participante una de dos versiones de la identidad, y esta condición se registra como una variable categórica (grupo/condición) para organizar las respuestas en dos grupos independientes.

La variable medida corresponde a la percepción de marca, recogida mediante un cuestionario estructurado con escala Likert de 1 a 5 (1 = Totalmente en desacuerdo; 5 = Totalmente de acuerdo). Esta percepción se organiza en dimensiones e indicadores conforme al instrumento: (a) Elementos gráficos (logotipo, colores, tipografía, símbolos), (b) Aplicaciones gráficas (papelería, uniformes, productos, empaques, material digital, publicidad exterior), (c) dimensión cognitiva (coherencia, claridad, profesionalismo percibido) y (d) dimensión afectiva (atractivo, confianza, cercanía). En todos los casos, puntajes más altos representan una percepción más favorable.

La colección de datos contiene las respuestas del cuestionario aplicado a dos grupos independientes de participantes: un grupo evaluó la identidad visual actual y otro grupo evaluó la identidad visual propuesta (n = 151 por grupo; n total = 302).

Para el análisis, se emplean estadísticos descriptivos basados en medias (M), medianas (Me) y rango intercuartílico (RIC) por indicador y por dimensión, tanto para cada condición de evaluación como para el resumen general del instrumento. Adicionalmente, con el fin de facilitar la interpretación de la magnitud de las diferencias entre condiciones, se reporta la diferencia de las medias entre la identidad visual propuesta y la identidad visual actual ΔM = M_propuesta − M_actual.

Bajo este enfoque, el análisis compara los puntajes promedio de percepción obtenidos por el grupo que evaluó la identidad visual actual frente al grupo que evaluó la identidad visual propuesta, con el fin de identificar diferencias en la percepción de la marca entre ambas condiciones.

De manera complementaria, el proyecto incluye una validación técnica del manual mediante juicio de expertos (escala 1–5 y observaciones cualitativas) como evidencia de pertinencia y coherencia del producto diseñado.

Este conjunto de datos permite replicar los resultados descriptivos y comparativos del estudio y puede utilizarse para análisis secundarios relacionados con percepción de identidad visual en contextos de marca.