Käufer von Sportbekleidung zum Marken- bzw. Preisbewusstsein bei Sportbekleidung 2020

Im Jahr 2020 achteten rund 52,4 Prozent der Personen, die in den letzten 12 Monaten vor der Erhebung Sportschuhe oder Sportbekleidung gekauft hatten, bei Sportbekleidung eher auf die Marke, als auf den Preis. In der Bevölkerung lag der Anteil bei rund 36,7 Prozent. Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) bietet Informationen zu mehr als 1.000 Marken und nahezu allen in den Medien beworbenen Produkten. Die Studie liefert Daten zu Verwendungs- und Kaufverhalten, zur Mediennutzung sowie zu Einstellungen der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.

在2020年，约有52.4%的在过去12个月内购买过运动鞋或运动服装的消费者，在购买运动服装时更倾向于关注品牌而非价格。在整个人口中，这一比例约为36.7%。消费与媒体分析（VuMA）提供了关于超过1,000个品牌以及几乎所有在媒体上进行广告宣传的产品信息。该研究提供了关于14岁及以上德语国家消费者的使用行为、购买行为、媒体使用习惯及态度的数据。