การประกอบสร้างอัตลักษณ์ผ่านการแต่งกายของกลุ่ม generation Z: กรณีศึกษาเทรนด์ Y2K

การศึกษาเรื่องการประกอบสร้างอัตลักษณ์ผ่านการแต่งกายของ กลุ่ม Generation Z : กรณีศึกษาเทรนด์ Y2Kมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ปัจจัยที่มีผลต่อการแต่งกายแบบ Y2K 2) ความหมายของการแต่งกายแบบ Y2K 3) การสื่อสารอัตลักษณ์ผ่านการแต่งกายแบบ Y2K ของกลุ่ม Generation Z ที่มีความตั้งใจในที่จะการแต่งกายแบบ Y2K ในการศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีดำเนินการศึกษาด้วยระเบียบวิจัยแบบคุณภาพ (Qualitative Research) โดยใช้การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth interview) จากการวิเคราะห์จากผู้ส่งสาร คือ กลุ่ม Generation Z อายุระหว่าง 19 – 27 ปี ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร โดยแบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือกลุ่มที่อยู่ในกระแสนิยม (In trend) และกลุ่มที่ไม่ได้อยู่ในกระแสนิยม (Out of trend) ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการแต่งกายแบบ Y2K ของกลุ่ม Generation Z เกิดจากการเปิดรับสื่อด้านการแต่งกายจากผู้มีชื่อเสียงหรือ Influencer อิทธิพลจากสื่อที่ชื่นชอบในวัยเด็กเช่น เพลง ภาพยนตร์ ในยุค 2000s รวมไปถึงการได้รับอิทธิพลจากสังคมรอบตัว เช่น กลุ่มเพื่อน ครอบครัว เป็นปัจจัยประกอบสร้างจนก่อให้เกิดอัตลักษณ์ที่ถูกถ่ายทอดผ่านการแต่งกายแบบ Y2K ที่มีการสร้างความหมายที่หลากหลายขึ้นอยู่กับการกำหนดนิยามของกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนั้นการแต่งกายแบบ Y2K แสดงถึงการให้ความหมายบางอย่างที่กลุ่มเป้าหมายมีต่อตัวเอง ได้แก่ ความมั่นใจในรูปร่าง ความรู้สึกว่าตนเองอยู่ในกระแสนิยม ความสนุกสนานที่ได้แต่งกายในแบบใหม่ ๆ โดยมีการบริโภคนิยมเป็นตัวชี้วัด ตลอดจนนำไปสู่อัตลักษณ์ที่บ่งบอกความเป็นตนเองที่มีการแต่งกายแบบ Y2K เป็นเครื่องมือสื่อสารให้กับผู้อื่นได้รับรู้ว่า “เราคือใคร”