การเปิดรับโฆษณาสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันต่ำ (low involvement) บนเฟซบุ๊ก (Facebook) และขั้นตอนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

การศึกษาวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาลักษณะทางประชากร ความแตกต่างระหว่างลักษณะประชากร และความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับโฆษณาสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันต่ำ (Low Involvement) บนเฟซบุ๊ก (Facebook) และขั้นตอนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยในแบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นแบบเก็บผลครั้งเดียว (Cross-Sectional Study) โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้ใช้งานเฟซบุ๊ก (Facebook) ทั้งเพศชายและเพศหญิง ตั้งแต่อายุ 18 ปีขึ้นไป ที่มีการเปิดรับรูปแบบโฆษณาบนเฟซบุ๊ก (Facebook) ของสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันต่ำ (Low Involvement) จำนวน 300 คน ในรูปแบบออนไลน์ จากผลการศึกษาความแตกต่างลักษณะประชากรกับการเปิดรับโฆษณาสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันต่ำ (Low Involvement) บนเฟซบุ๊ก (Facebook) ของผู้บริโภค สรุปได้ว่าความแตกต่างกันทางด้านอายุของผู้บริโภคที่มีอายุแตกต่างกัน มีความถี่ในการเปิดรับโฆษณาบนเฟซบุ๊ก (Facebook) ของสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันต่ำ (Low Involvement) แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ โดยผู้บริโภคที่มีอายุ 18-22 ปี มีความถี่ในการเปิดรับโฆษณาสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันต่ำ (Low Involvement) บนเฟซบุ๊ก (Facebook) มากกว่า ผู้บริโภคที่มีอายุ 23-30 ปี อายุ 31-40 ปี และอายุ 41-50 ปี อย่างมีนัยสำคัญ ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับโฆษณาสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันต่ำ (Low Involvement) บนเฟซบุ๊ก (Facebook) และขั้นตอนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค พบว่า ความถี่ในการเปิดรับโฆษณาสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันต่ำ (Low Involvement) บนเฟซบุ๊ก (Facebook) ไม่มีความสัมพันธ์กับขั้นตอนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ในภาพรวมอย่างมีนัยสำคัญ