Verbraucherbefragung (Januar 1965)

Mehrthemen-Erhebung aus dem Bereich der Marktforschung und politischeEinstellungen der Berliner Bevölkerung.
Themen: Einschätzung der Einkommensentwicklung sowie derPreisentwicklung; Kontenhaltung; Sparverhalten und Sparziele;Beurteilung von vorgelegten Werbeplakaten; Wahrnehmung von Werbefunk undWerbefernsehen; Produktimage, ermittelt nach demEinkaufslistenverfahren; Kauf von Tiefkühlkost; Bekanntheitsgrad vonKaffeemarken, Rasiergeräten und elektrischen Haushaltsgeräten;vergleichende Beurteilung von Flaschenbier, Dosenbier und Faßbier;eigene Meinungsführerschaft im Konsumbereich; präferierteLadenschlußzeiten; Urlaubsziele und Urlaubspläne; Flugreisen ab Berlin;Briefkontakt zu Verwandten; Beurteilung der Lage Berlins; Einstellungzur Opposition; politisches Wissen; Einstellung zur EWG, zur Verfolgungvon NS-Verbrechen und zu Willy Brandt als Bundeskanzler;Parteipräferenz; Führerscheinbesitz und jährliche Fahrleistung;Verhalten im Verkehr; Lesen von Zeitungen; Selbsttypisierung;Lieblingsfarbe.
Demographie: Alter (klassiert); Geschlecht; Familienstand; Konfession;Schulbildung; Beruf; berufliche Position; Berufstätigkeit;Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Anzahl derErwachsenen im Haushalt; Ortsgröße.
Interviewerrating: Einschätzung der wirtschaftlichen Lage;Schichtzugehörigkeit des Befragten; Interesse des Befragten amBefragungsthema; Wochentag des Interviews.