ВЛИЯНИЕ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА НА ФОРМИРОВАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ К БРЕНДУ СРЕДИ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ

В данной статье исследуется влияние инфлюенс-маркетинга на формирование и укрепление лояльности к бренду среди молодежной аудитории (поколения Z и миллениалов) в условиях цифровизации. Анализируются ключевые факторы доверия к лидерам мнений (блогерам), такие как нативность контента, экспертность и интерактивность взаимодействия. Особое внимание уделено механизмам трансформации традиционной рекламы в формат рекомендательного маркетинга и его воздействию на потребительское поведение молодежи. Результаты исследования показывают, что инфлюенс-маркетинг является долгосрочным стратегическим инструментом, превосходящим классические медийные каналы по показателям вовлеченности и удержания аудитории.