ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์จากวัสดุยั่งยืน, วัสดุรีไซเคิล หรือ เฟอร์นิเจอร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

เนื่องจากปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมและปัญหาโลกร้อนในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นปริมาณขยะที่มีมากขึ้น ฝุ่น PM 2.5 สภาพอากาศแปรปรวน ภัยแล้ง น้ำท่วม ส่งผลให้ผู้บริโภคตระหนักถึงสาเหตุของปัญหาต่าง ๆ เหล่านี้ และทำให้มีการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมตนเอง หันมาใส่ใจและให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ด้วยเหตุนี้สินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมีโอกาสที่จะทำยอดขายได้เพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคมักเลือกซื้อสินค้ากลุ่มนี้มาเป็นอันดับแรก ดังนั้นธุรกิจต่าง ๆ จึงมีการปรับตัว ทำให้ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์จึงต้องมีการปรับกลยุทธ์ต่าง ๆ ในหลากหลายมิติเพื่อนตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันที่ต้องการสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างสูงที่สุด โดยมุ่งหวังการร่วมมือกันระหว่างผู้บริโภคและผู้ประกอบการแล้วนำมาวิเคราะห์ออกแบบพัฒนาสินค้า เพื่อให้ธุรกิจมีความสามารถทางการแข่งขันเหนือคู่แข่ง สำหรับงานวิจัยนี้จึงศึกษาเกี่ยวกับ ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์จากวัสดุยั่งยืน, วัสดุรีไซเคิล หรือ เฟอร์นิเจอร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมการศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการรับรู้ข้อมูลและข่าวสาร และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์จากวัสดุยั่งยืน, วัสดุรีไซเคิล หรือเฟอร์นิเจอร์ที่มิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล และวิเคราะห์ ใช้การประมวลผลจากโปรแกรมสำเร็จรูป โดยสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเบื้องต้น คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ และสถิติเชิงอนุมานใช้การทดสอบสมมติฐานที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 โดยการวิเคราะห์สมการถดถอยแบบพหุคุณผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์จากวัสดุยั่งยืน, วัสดุรีไซเคิล หรือ เฟอร์นิเจอร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย คือ ปัจจัยด้านการรับรู้ข้อมูลและข่าวสารเชิงการค้าในสื่อสังคมออนไลน์และข้อมูลด้านผลิตภัณฑ์จากพนักงาน ปัจจัยด้านการรับรู้ข้อมูลและข่าวสารทั่วไปในสังคม, ด้านลักษณะทางกายภาพของช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านกระบวนการ และ ปัจจัยด้านการรับรู้ข้อมูลและข่าวสารทั่วไปในสื่อสังคมออนไลน์และด้านการส่งเสริมการตลาด, ราคาจากพนักงาน ตามลำดับ โดยส่งผลเชิงบวกการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์จากวัสดุยั่งยืน, วัสดุรีไซเคิล หรือ เฟอร์นิเจอร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม