Markenwert der wertvollsten Unternehmensmarken in Europa 2024

Die französische Luxusmarke Louis Vuitton war mit einem Markenwert von knapp 129,9 Milliarden US-Dollar der Konzern mit dem höchsten Markenwert in Europa im Jahr 2024. Im vom Kantar erstellten BrandZ-Ranking der wertvollsten Unternehmen nach Markenwert folgte dahinter mit Hermès eine weitere französische Luxusmarke mit rund 93,7 Milliarden US-Dollar Markenwert und auf Platz drei die Deutsche Telekom mit rund 73,5 Milliarden US-Dollar. Zusammensetzung des Markenwerts und die führenden deutschen MarkenKantar errechnet den Markenwert von Unternehmen für ihre BrandZ-Rankings anhand verschiedener Parameter. Nach einer Feststellung des Erfüllens der drei Bedingungen: 'Meaningful ', 'Different ' und 'Salient', werden die Unternehmen nach ihrem finanziellen Wert und des Markenbeitrags ('Brand Contribution') beurteilt.Wenig überraschend wird das BrandZ-Ranking der wertvollsten deutschen Marken 2023 ebenfalls von der Deutschen Telekom und SAP angeführt, während Mercedes-Benz auf Platz drei rankt. Vergleich der weltweiten Marken-RankingsWeltweit war 2023 mit knapp 880,5 Milliarden US-Dollar der das Technologie-Unternehmen Apple der Konzern mit dem höchsten Markenwert, gefolgt von Google und Microsoft. Die größte Veränderung zum Vorjahr konnte das indische Telekommunikationsunternehmen Airtel mit etwa 24 Prozent erzielen. Im Best Global Brands-Ranking von Interbrand (Stand 2022), das den Markenwert auf Basis einer Finanzprognose und der ermittelten Markenrelevanz und -stärke ermittelt, liegt Apple mit mehr als 482 Milliarden US-Dollar auf Platz eins, während auf Platz zwei Microsoft rankt.

2024年，法国奢华品牌路易威登以其近1299亿美元的品牌价值，荣膺欧洲品牌价值之最。在Kantar发布的BrandZ品牌价值排行榜中，紧随其后的是另一家法国奢华品牌爱马仕，其品牌价值约为937亿美元，位居第三的是德国电信，品牌价值约为735亿美元。Kantar通过多种参数计算企业品牌价值，用于其BrandZ品牌价值排行榜。在满足“有意义”、“独特”和“显著”三个条件后，企业将根据其财务价值及品牌贡献（Brand Contribution）进行评估。不出所料，2023年BrandZ最具价值的德国品牌排行榜亦由德国电信和SAP领衔，梅赛德斯-奔驰位列第三。全球品牌价值排名对比在全球范围内，2023年，科技巨头苹果以近8805亿美元的品牌价值位居榜首，紧随其后的是谷歌和微软。根据Interbrand（截至2022年）发布的全球最佳品牌排行榜（Best Global Brands），该排行榜基于财务预测和测定的品牌相关性与强度来计算品牌价值，苹果以超过4820亿美元的品牌价值高居榜首，而微软位居第二。