ความคาดหวังประโยชน์และความพึงพอใจต่อรายการวาไรตี้ทอล์คโชว์ธุรกิจ: กรณีศึกษารายการ “อายุน้อยร้อยล้าน” และรายการ “Perspective”

งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์คือเพื่อศึกษาความคาดหวังประโยชน์และความพึงพอใจของผู้รับสารก่อนและหลังรับชมรายการ “อายุน้อยร้อยล้าน” และรายการ “Perspective” โดยใช้วิธีวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) เก็บข้อมูลครบจากผู้รับชมรายการที่มีอายุตั้งแต่ 18-42 ปี จำนวน 400 คนและผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีความคาดหวังประโยชน์กับการรับชมทั้ง 2 รายการอยู่ในระดับปานกลาง แต่มีความพึงพอใจหลังรับชมในระดับสูง อีกทั้งยังพบว่าความคาดหวังประโยชน์และความพึงพอใจมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับชมรายการทั้ง 2 รายการ และการรับชมมีความสัมพันธ์ทางบวกกับความพึงพอใจต่อทั้ง 2 รายการ ความพึงพอใจมีความสัมพันธ์ทางบวกกับแนวโน้มพฤติกรรมในการรับชมรายการทั้ง 2 รายการ