นวัตกรรมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ art toy
收藏DataCite Commons2025-08-14 更新2026-05-04 收录
下载链接：
http://doi.nrct.go.th/?page=resolve_doi&resolve_doi=10.14457/TU.the.2024.354
下载链接
链接失效反馈官方服务：
资源简介：
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยนวัตกรรมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ Art toy ซึ่งเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีกลุ่มประชากรที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ประเทศไทยจำนวน 400 ตัวอย่าง และนำมาวิเคราะห์ข้อมูล การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (EFA) และวิเคราะห์ด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) จากนั้นผู้วิจัยได้ทำการสรุปผลการวิเคราะห์เส้นทาง (Path Analysis) ซึ่งการวิเคราะห์เส้นทางหรือPath Analysis ชี้ให้เห็นว่า ความพึงพอใจของผู้บริโภค (Satisfaction) ส่งผลโดยตรงต่อ ความตั้งใจซื้อ (Purchase Intention) ) ร้อยละ 64.4 และมีค่าสัมประสิทธิ์ อิทธิพลทางตรงอยู่ที่ 0.660 และ นวัตกรรมการตลาด ด้านการสร้างประสบการณ์ (Experience) ด้านผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย (Social Media Influencer) และ ด้านการสร้างความสัมพันธ์ (Evangelism) ร่วมกันส่งผลโดยตรงต่อ ความพึงพอใจของผู้บริโภค (Satisfaction) ร้อยละ 58.2 จากผลการศึกษาสามารถนำมาเป็นข้อเสนอแนะให้ผู้ประกอบการ ควรออกแบบกล่องสุ่มให้มีความน่าตื่นเต้นด้วยการใส่ตัวหายากหรือ Limited เพื่อกระตุ้นการซื้อซ้ำ และสร้างประสบการณ์ลุ้นทุกครั้งที่เปิดกล่อง ควรใช้ Influencer และคอลแลปกับเทรนด์ไวรัลเพื่อให้แบรนด์อยู่ในกระแสและทันเทรนด์ การทำ Co-Branding กับแบรนด์หรือศิลปินอื่นช่วยสร้างความพิเศษและขยายฐานลูกค้า การเล่าเรื่องแบรนด์ผ่าน Storytelling และระบบสมาชิกจะช่วยให้เกิดความผูกพันและซื้อซ้ำ สนับสนุน UGC โดยให้ลูกค้าร่วมแชร์คอนเทนต์จะช่วยกระตุ้นการบอกต่ออย่างเป็นธรรมชาติ
提供机构：
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
创建时间：
2025-08-14
