ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กำจัดยุงและแมลงชนิดสเปรย์ที่จำหน่ายในร้านค้าปลีกสมัยใหม่

เนื่องจากประเทศไทย มีภูมิอากาศแบบร้อนชื้น ส่งผลให้ประเทศไทยมียุง และแมลงหลากหลายชนิดมารบกวนการดำเนินชีวิต โดยยุง และแมลงต่างๆ เป็นแหล่งเพาะพันธุ์ของเชื้อโรคเพื่อสุขภาพ และอนามัยที่ดี จึงจำเป็นต้องกำจัดยุง และแมลง โดยใช้ผลิตภัณฑ์กำจัดยุง และแมลงส่งผลให้ตลาดของผลิตภัณฑ์กำจัดยุง และแมลง ที่ใช้ภายในบ้านของประเทศไทย มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งแต่ปี พ.ศ. 2554 พบว่ามีอัตราการเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละ 6 ต่อปี และในปี พ.ศ. 2559 มีมูลค่าตลาดสูงถึง 4,069 ล้านบาท ทั้งนี้ตลาดของผลิตภัณฑ์กำจัดยุงและแมลง ที่ใช้ภายในบ้านของประเทศไทย มีการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างหลากหลายและมีการแข่งขันที่รุนแรง ผู้ประกอบการจึงต้องบริหารจัดการงบประมาณทางการตลาดที่มีอยู่อย่างจำกัดให้มีประสิทธิภาพสูงสุด รวมถึงจัดลำดับการใช้ทรัพยากรให้เหมาะสมกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กำจัดยุงและแมลง ชนิดสเปรย์ ที่จำหน่ายในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ โดยใช้ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ ปัจจัยราคา ปัจจัยช่องทางในการจัดจำหน่าย และปัจจัยส่งเสริมการตลาด รวมถึงลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ อายุ เพศ ระดับรายได้ ระดับการศึกษาและอาชีพ เพื่อนำมาวิเคราะห์ประกอบการตัดสินใจ และใช้เป็นแนวทางในการปรับเปลี่ยนและพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ประกอบการให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภค และสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขันให้สูงขึ้น โดยประชากรที่ทำการศึกษา คือ ผู้บริโภคในประเทศไทยที่เคยมีประสบการณ์การซื้อผลิตภัณฑ์กำจัดยุง และแมลง ชนิดสเปรย์โดยทำการสำรวจผ่านแบบสอบถาม และได้รับข้อมูลแบบสอบถามตอบกลับที่มีความสมบูรณ์ทั้งสิ้น405 ชุด ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กำจัดยุงและแมลง ชนิดสเปรย์ ที่จำหน่ายในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย ได้แก่ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ประกอบด้วย มีการโฆษณาบนช่องทางออฟไลน์ มีการโฆษณาผ่านโซเชียลมีเดีย มีพรีเซ็นเตอร์สินค้าที่ได้รับความนิยม มีการส่งเสริมการขายที่น่าสนใจและการจัดรายการของแถมน่าสนใจ และลำดับถัดมาคือ ปัจจัยด้านราคาและการใช้แล้วเห็นผลประกอบด้วย สินค้ามีประสิทธิภาพ ใช้แล้วเห็นผล ราคาเหมาะสมกับคุณภาพราคาเหมาะสมกับปริมาณที่บรรจุ และราคามีความเหมาะสมเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น สำหรับปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ผลวิจัยพบว่า ผู้บริโภคที่มีความแตกต่างกันในด้านอายุ มีระดับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กำจัดยุง และแมลงชนิดสเปรย์ ที่จำหน่ายในร้านค้าปลีกสมัยใหม่แตกต่างกัน โดยกลุ่มอายุน้อยกว่าหรือเท่ากับ 25 ปี มีความแตกต่างจากกลุ่มอายุอื่น และกลุ่มอายุ 26 - 35 ปี มีความแตกต่างจากกลุ่มอายุน้อยกว่าหรือเท่ากับ 25 ปี และกลุ่มอายุมากกว่า 46 ปีขึ้นไป ทั้งนี้ผู้บริโภคที่มีความแตกต่างกันในด้านเพศ ระดับรายได้ ระดับการศึกษาและอาชีพมีระดับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กำจัดยุง และแมลง ชนิดสเปรย์ที่จำหน่ายในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ไม่แตกต่างกัน