A BIBLIOMETRIC ANALYSIS OF DISCOUNT AND PURCHASE INTENTION RESEARCH IN E-COMMERCE

Abstrak— Strategi discount telah menjadi salah satu topik yang banyak diteliti seiring meningkatnya persaingan dalam industri e-commerce dan pentingnya promosi harga dalam memengaruhi purchase intention konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk memetakan perkembangan penelitian mengenai hubungan antara discount dan purchase intention melalui analisis bibliometrik. Data penelitian diperoleh dari database Scopus menggunakan kata kunci yang berkaitan dengan discount, promotion, dan purchase intention. Sebanyak 102 artikel yang dipublikasikan pada periode 2020–2026 dianalisis menggunakan Biblioshiny dan VOSviewer versi 1.6.21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa purchase intentionmerupakan tema yang paling dominan dan berperan sebagai pusat jaringan (central node) yang menghubungkan price discount, price promotion, consumer behavior, dan price. Visualisasi overlay menunjukkan adanya pergeseran fokus penelitian dari pembahasan pemasaran secara umum menuju kajian yang lebih spesifik mengenai efektivitas promosi harga, perceived value, dan respons konsumen terhadap berbagai bentuk promosi. Temuan ini memberikan gambaran mengenai struktur intelektual, tren perkembangan, dan peluang penelitian di masa mendatang sehingga dapat menjadi referensi bagi akademisi dan praktisi serta menjadi dasar bagi pengembangan penelitian dan penyusunan strategi promosi yang lebih efektif.