การเปิดรับสื่อ ทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อวอลล์เพเปอร์สายมูในโทรศัพท์เคลื่อนที่ของกลุ่ม Gen Y

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมการซื้อวอลล์เพเปอร์สายมู และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับทัศนคติเกี่ยวกับการซื้อวอลล์เพเปอร์สายมู รวมทั้งเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติกับพฤติกรรมการซื้อวอลล์เพเปอร์สายมูในโทรศัพท์เคลื่อนที่ของกลุ่ม Gen Yการวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ กลุ่ม Gen Y ที่มีอายุ 23-43 ปี และเคยซื้อวอลล์เพเปอร์สายมูในโทรศัพท์เคลื่อนที่ ขนาดตัวอย่าง 300 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัคร และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางสื่อสังคมออนไลน์ในช่วงวันที่ 5-30 มิถุนายน 2566 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัย พบว่า โดยเฉลี่ยกลุ่มตัวอย่างเปิดรับสื่อเกี่ยวกับวอลล์เพเปอร์สายมูในระดับปานกลาง โดยเปิดรับจากสื่อใหม่สูงที่สุด รองลงมา คือ สื่อบุคคล และสื่อดั้งเดิม ตามลำดับ นอกจากนั้นโดยเฉลี่ยกลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติเกี่ยวกับวอลล์เพเปอร์สายมูในเชิงบวก โดยมีทัศนคติเชิงบวกเกี่ยวกับวอลล์เพเปอร์สายมูสูงสุดในด้านช่องทางการจัดจำหน่ายสูงที่สุด รองลงมา คือ การส่งเสริมการตลาด ผลิตภัณฑ์ และราคา ตามลำดับ ส่วนพฤติกรรมการซื้อวอลล์เพเปอร์สายมู พบว่า โดยเฉลี่ยกลุ่มตัวอย่างซื้อวอลล์เพเปอร์สายมูในราคาประมาณ 278 บาทต่อรูป และโดยเฉลี่ยกลุ่มตัวอย่างมีความบ่อยครั้งในการซื้อวอลล์เพเปอร์สายมูระดับปานกลาง โดยซื้อวอลล์เพเปอร์สายมูด้านการเงินสูงที่สุด รองลงมา คือ การงาน สุขภาพ ความรัก และการเรียน ตามลำดับผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับสื่อใหม่มีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติเกี่ยวกับวอลล์เพเปอร์สายมูของกลุ่ม Gen Y อย่างมีนัยสำคัญ แต่การเปิดรับสื่อดั้งเดิมและสื่อบุคคลไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติเกี่ยวกับวอลล์เพเปอร์สายมูของกลุ่ม Gen Y อย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนั้น ยังพบว่า ทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมการซื้อวอลล์เพเปอร์สายมูในโทรศัพท์เคลื่อนที่ของกลุ่ม Gen Y อย่างมีนัยสำคัญ แต่ทัศนคติด้านราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อวอลล์เพเปอร์สายมูในโทรศัพท์เคลื่อนที่ของกลุ่ม Gen Y อย่างมีนัยสำคัญ