ประสิทธิภาพและประสิทธิผลของอินโฟกราฟิกในข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทย

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประสิทธิภาพและประสิทธิผลของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยในกลุ่มผู้ชม และเพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากรกับประสิทธิภาพของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยในกลุ่มผู้ชมรวมทั้งเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างประสิทธิภาพกับประสิทธิผลของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยในกลุ่มผู้ชมการวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ โดยประชากรในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มผู้ชมที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย มีอายุไม่ต่ำกว่า 18 ขึ้นไป และเคยรับชมอินโฟกราฟิกในข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยใน 1 ปีที่ผ่านมา ขนาดตัวอย่าง 404 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัคร และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางสื่อสังคม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัย พบว่า โดยเฉลี่ยกลุ่มตัวอย่างเห็นว่า อินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยมีประสิทธิภาพในระดับมากที่สุด และมีประสิทธิผลในระดับมากที่สุดเช่นกัน ส่วนผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า กลุ่มผู้ชมที่มีเพศ และระดับการศึกษาสูงสุดแตกต่างกันจะได้รับประสิทธิภาพของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยไม่แตกต่างกัน ในขณะที่กลุ่มผู้ชมเจเนอเรชันต่าง ๆ จะได้รับประสิทธิภาพของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยแตกต่างกัน นอกจากนั้นประสิทธิภาพมีความสัมพันธ์ทางบวกกับประสิทธิผลของอินโฟกราฟิกข่าวพยากรณ์อากาศของสถานีโทรทัศน์ไทยในกลุ่มผู้ชมอย่างมีนัยสำคัญ โดยประสิทธิภาพด้านที่มีขนาดความสัมพันธ์สูงสุด คือ ความรวดเร็วในการเข้าใจ