ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมรีสอร์ทระดับ 3 ดาวในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย
收藏DataCite Commons2023-10-04 更新2025-04-16 收录
下载链接：
http://doi.nrct.go.th/?page=resolve_doi&resolve_doi=10.14457/TU.the.2022.1044
下载链接
链接失效反馈官方服务：
资源简介：
การศึกษาเรื่อง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมรีสอร์ท ระดับ 3 ดาว ในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ค่าถ่วงน้ำหนักเพื่อเรียงลำดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมรีสอร์ท ระดับ 3 ดาว ในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย โดยผู้วิจัยได้ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดเฉพาะด้านผลิตภัณฑ์ โดยใช้กระบวนการคิดวิเคราะห์ตามลำดับขั้น (Analytic Hierarchy Process) ในการวิเคราะห์ข้อมูล โดยได้จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ อาชีพ และรายได้ ส่วนปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ผู้ทำวิจัยได้ทำการศึกษาและทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้อง โดยสามารถแบ่งเกณฑ์ได้เป็น เกณฑ์หลักด้านความสะอาด เกณฑ์หลักด้านลักษณะของห้องพัก เกณฑ์หลักด้านความปลอดภัยของโรงแรม เกณฑ์หลักด้านสิ่งอำนวยความสะดวกในโรงแรม และเกณฑ์หลักด้านบรรยากาศและความสวยงามของโรงแรม โดยประชากรในการทำวิจัยครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เข้าพักในโรงแรมรีสอร์ท ระดับ 3 ดาว ในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ กลุ่มตัวอย่างที่ทำแบบสอบถาม จำนวน 400 คน จึงสรุปผลการวิจัยได้ดังนี้จากการวิเคราะห์ข้อมูล พบว่า ผู้ทำแบบสอบถามหรือผู้ที่ตัดสินใจเข้าพักในโรงแรมรีสอร์ท ระดับ 3 ดาว ในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ได้ให้ความสำคัญกับเกณฑ์หลักด้านความสะอาดมากที่สุด และยังให้ความสำคัญถึงเกณฑ์ย่อยด้านความสะอาดของห้องพักมากที่สุดอีกด้วย ดังนั้น ผู้วิจัยจึงเห็นว่าเจ้าของธุรกิจที่พักประเภทโรงแรมรีสอร์ท ระดับ 3 ดาว อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ควรให้ความสำคัญถึงปัจจัยผลิตภัณฑ์ด้านความสะอาดเป็นหลัก เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสมมากที่สุด
提供机构：
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
创建时间：
2023-10-04
