Reichweite der Vermarkter von Radiowerbung laut ma 2024 Audio II

Laut der ma 2024 Audio II hatte unter den deutschen Radiovermarktern RMS mit rund 9,7 Millionen Hörer:innen pro Durchschnittsstunde die höchste Bruttoreichweite. Davon waren knapp 5,03 Millionen aus der werberelevanten Zielgruppe. Der Radiovermarkter ARD Media (ehemals: ARD-Werbung Sales & Services) kam auf rund 9,39 Millionen Hörer:innen und belegte damit Platz zwei vor Studio Gong mit knapp 2,46 Millionen Hörer:innen. Wie hoch waren die Bruttowerbeumsätze der Vermarkter 2023?Den höchsten Bruttowerbeumsatz der Radiovermarkter konnte hingegen RMS erzielen: Im Zeitraum von Januar bis Dezember 2023 wurden knapp 1,24 Milliarden Euro von dem Hamburger Vermarkter mit Radiowerbung umgesetzt. AS&S Radio kam hingegen nur auf fast 688,8 Millionen Euro.Die Nettowerbeumsätze von RMS und AS&S Radio sind in den vergangenen Jahren trotz Schwankungen relativ konstant gewesen. Wie entwickeln sich die Radiowerbeumsätze?Im Jahr 2022 wurden mit Radiowerbung inkl. Podcasts in Deutschland laut PricewaterhouseCoopers (PwC) netto rund 759 Millionen Euro umgesetzt. Größtes Umsatzsegment war dabei die traditionelle Radiowerbung, aber das Podcast-Segment konnte seine Umsatzanteile ausbauen und diesem wird laut PwC ein besonders großes Wachstum bis zum Jahr 2027 prognostiziert.

根据2024年度的ma Audio II数据，在德国广播广告商中，RMS以平均每小时约970万听众的绝对覆盖范围位居首位。其中，近503万来自广告相关的目标受众群体。广播广告商ARD Media（原名：ARD-Werbung Sales & Services）的平均听众数量约为939万，从而位居第二，领先于听众数量约为246万的Studio Gong。那么，2023年广告商的总广告收入是多少？然而，在广播广告商中，RMS实现了最高的总广告收入：在2023年1月至12月期间，汉堡广告商通过广播广告实现了近124亿欧元的收入。相比之下，AS&S Radio的收入仅为近6.888亿欧元。尽管在过去几年中有所波动，但RMS和AS&S Radio的净广告收入相对保持稳定。那么，广播广告收入的发展趋势如何？根据普华永道（PwC）的数据，2022年，德国通过广播广告（包括播客）实现的净收入约为7.59亿欧元。其中，传统广播广告是最大的收入来源，但播客这一细分市场能够扩大其收入份额，并且根据普华永道的预测，到2027年，播客市场将实现特别显著的增长。