Umsatzanteile von Hersteller- und Eigenmarken im Handel mit FMCG nach Kanal bis 2020

FMCG: In der Krise profitieren zuerst die Eigenmarken. Vergleicht man die Umsatzanteile der Promo- und Non-Promo-Marken im Handel mit FMCG nach Vertriebskanal im März 2020, zeigt sich bei allen Vertriebsformen ein Umsatzzuwachs der Non-Promo-Marken im Vergleich zum Vorjahresmonat. Non-Promo bedeutet, dass keine Werbung oder andere verkaufsfördernde Maßnahmen für die Marken durchgeführt wurden. Herstellermarken sind dabei Marken, die lediglich von den Händlern vertrieben werden. Hierzu zählen beispielsweise Rasierer von Gillette. Das Gegenstück sind Händlermarken, mit denen Eigenmarken wie etwa Ja!-Produkte von Rewe bezeichnet werden. Die unterschiedliche Umsatzverteilung im Vergleich zum Vorjahr hängt mit der Anfangsphase der Corona-Pandemie zusammen. Konsumenten bevorzugten Händlermarken, da diese in der Regel preiswerter als Herstellermarken sind.

在当前危机中，自有品牌首先获益。以2020年3月FMCG（快速消费品）领域内的促销品牌和非促销品牌在各个销售渠道的销售额占比为例，对比去年同期数据，所有销售形式下非促销品牌的销售额均有所增长。非促销品牌指的是未进行任何广告宣传或其他促销活动的品牌。制造商品牌是指仅由零售商销售的品牌，例如吉列的剃须刀即属此类。相对而言，零售商品牌则是指如雷威的Ja!系列产品等自有品牌。相较于去年同期，销售额分布的差异与新冠疫情的初期阶段密切相关。消费者更倾向于选择零售商品牌，因为这些品牌通常比制造商品牌更具价格优势。