Persönlichkeitsstärke (Maßstab zur Bestimmung von Zielgruppenpotentialen)

Konsumgewohnheiten und Meinungsführerschaft.
Themen: Stellenwert der Arbeit; technisches Interesse; Größe undGruppenmerkmale des Bekanntenkreises; Mediennutzung; beruflichePrioritäten (Skala); soziale und berufliche Mobilität; Arbeitsplatz- undBerufswechsel; Häufigkeit von Sozialkontakten in Form von erhaltenenEinladungen bzw. Einladen von Gästen; Beurteilung der BegriffeDisziplin, Konsum, Optimismus, Freizeit, Pünktlichkeit, Fortschritt,Tatkraft, Autorität, bürgerlich, Verantwortung, Leistung, international,Sozialismus, Freiheit, Sicherheit, Heimat, Individualismus, Technik,Arbeit, Privatwirtschaft, Sozialstaat, Familie, Recht und Ordnung,konservativ, Gesinnung, sparen, Fleiß, Volksentscheid, Besitz, Natur,Geborgenheit, Gefühl, Computer, Mikroelektronik, Werbung sowie Staat aufden Dimensionen Sympathie und Zukunfts- bzw. Vergangenheitsorientierungdieser Begriffe; Häufigkeit des Aufhebens von Dingen zur Erinnerung anfrühere Erlebnisse; Kindheitserinnerungen in bezug auf harmonisches,aktives Elternhaus, Erziehungsprinzipien, Mangel an Selbstbeherrschung,Erfolgserlebnisse, Deprivationen, Zuwendung und Elternbindung;Gesamtbeurteilung der eigenen Kindheit; Freizeitaktivitäten; Ausstattungdes Haushalts mit langlebigen Wirtschaftsgütern und geplanteAnschaffungen in den nächsten zwei Jahren; Nutzung der Güter;Design-Orientierung bzw. Länderimage beim Lampenkauf; wichtigsteKriterien beim Möbelkauf; Häufigkeit des Lesens von Büchern undpräferierte Art bzw. Genre von Büchern; Anzahl der im letzten Jahrgekauften Bücher; Selbsteinschätzung des derzeitigenGesundheitszustands; psychologische Selbstcharakterisierung (SkalaPersönlichkeitsstärke); Selbstsicherheit und Selbstkritik; Einstufungdes Zeitempfindens (Zeit ändert sich schnell); gewünschteGeschwindigkeit von Änderungen; Konsumbereiche, für die eine besondershohe Geldausgabepräferenz besteht; gesunde Ernährung; Tischkultur zuHause; Artikel für Spontan- bzw. Impulskäufe; Interesse an technischenNeuerungen in der Küche; Häufigkeit von Kino-, Theater- undKonzertbesuchen; Wichtigkeit gepflegter Kleidung; technischesVerständnis (Bildblattvorlage einer technischen Zeichnung);Markenbewusstsein und Markenkenntnis ausgewählter Möbelhersteller;Langeweile an Sonn- und Feiertagen; Ausüben von Schulungs- bzw.Trainerfunktionen während der Freizeit; Präferenz für aktive oderpassive Freizeitbetätigungen; Selbstverwirklichung in der Freizeit;eigene Leistungsbeurteilung; Arbeitsplatz innerhalb oder außerhalb desOrtes; benutztes Verkehrsmittel auf dem Weg zur Arbeit; Führungsaufgabenund Führungsebene; Arbeitsorientierung (Skala); Verwendungsbereiche füreinen zusätzlich zur Verfügung stehenden Geldbetrag; Einstellung zueinem autoritären Führungsstil; PKW-Besitz, aufgegliedert nach Anzahl,Fabrikat und Typ sowie Leistungsklasse bzw. PS-Zahl; Führerscheinbesitz;Führerscheinklasse; wichtigste Kriterien beim PKW-Kauf; Interesse anMode; Fremdsprachenkenntnisse; längere Auslandsaufenthalte;Markenbewusstsein in ausgewählten Konsumbereichen; Wichtigkeit desäußeren Erscheinungsbilds bei Männern sowie bei Frauen; Besuch vonFreizeitkursen in den letzten zwei Jahren; Kursbesuche aus privatem oderberuflichem Weiterbildungsinteresse; ausgeübte Sportarten; Einstellungzum Besitzerstolz; Bekanntheit ausgewählter Markenfabrikate imTextilbereich; Lebensmaxime (Skala); Einstellung zumprüfungsorientierten bzw. intrinsisch motivierten Lernen; Bekanntheitausgewählter zeitgenössischer Künstler und Schriftsteller sowieBeschäftigung mit deren Werken; Einstellung zu mehr Fernsehprogrammen;detaillierte Erfassung von präferierten Informationsbereichen für eineAbfrage am Fernsehschirm (BTX oder Videotext); Häufigkeit vonEinsamkeitsgefühlen; Lebensziele; prestigeträchtige Bereiche bzw.Gegenstände; Einstellung zur Nächstenliebe; Einstellung zurComputertechnik; Einstellung zum Geld; detaillierte Erfassung vonBereichen, in denen man als Meinungsführer angesprochen wird, man sichselbst als Meinungsfolger einschätzt; Selbsteinschätzung als Trendsetterin Sachen Mode; geplante Anschaffungen bzw. Geldanlagen des Haushalts;wichtigste Kaufkriterien bei Hifi-Geräten; Einstellung zuUmweltbelastungen bei Arbeitsplatzbeschaffungsmaßnahmen.
Demographie: Alter (klassiert); Geschlecht; Familienstand; Kinderzahl;Alter der Kinder (klassiert); Konfession; Kirchgangshäufigkeit;Schulbildung; Berufsausbildung; berufliche Position; Berufstätigkeit;Einkommen; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung;Befragter ist Haushaltsvorstand; Wohnstatus; Bundesland; monatlichesSparvolumen; Geschwisterzahl und Alter der Geschwister; Mitgliedschaftenin Vereinen, Bürgerinitiativen, Parteien, Berufsvereinigungen oderGewerkschaften; Innehaben eines Amtes; Zusammeleben mit einem Partner;Anzahl der Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen.