ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าจากธรรมชาติของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

สืบเนื่องจากในปัจจุบันนี้ ผู้คนทั่วโลกกำลังตื่นตัวกับกระแสรักสุขภาพ ทำให้ธุรกิจด้านสุขภาพต่างๆ มีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับปัจจัยสนับสนุนต่างๆ ที่ส่งผลให้ธุรกิจด้านสุขภาพได้รับความสนใจ จึงมองเห็นถึงโอกาสในการพัฒนาผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าจากธรรมชาติ จากแนวโน้มตลาดที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับเทรนด์การรักสุขภาพที่มีมากขึ้นอย่างต่อเนื่องงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าจากธรรมชาติของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยจะศึกษาถึงปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ในส่วนของเพศ อายุ รายได้ และอาชีพ และศึกษาถึงปัจจัยทางด้านการตระหนักรู้ ได้แก่ การตระหนักรู้เกี่ยวกับสุขภาพ และ การตระหนักรู้เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม และศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยด้านการคล้อยตามของกลุ่มอ้างอิง โดยเป็นการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงจากทัศนะกลุ่มอ้างอิง และ การคล้อยตามจากการรับรู้ข้อมูลจากบุคคลอื่น นอกจากนั้นยังศึกษาถึงปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (4P) ด้วย การวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงปริมาณโดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างที่ซื้อหรือเคยซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าจากธรรมชาติ ทั้งสิ้น 402 ตัวอย่าง ด้วยวิธีการส่งแบบสอบถามผ่านช่องทางออนไลน์และนำข้อมูลที่ได้มาประมวลผลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ เพื่อทำการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าจากธรรมชาติของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ได้แก่ ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้าน เพศ, อายุ, รายได้ และอาชีพ ปัจจัยด้านการตระหนักรู้เกี่ยวกับสุขภาพ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์และราคาอย่างไรก็ตาม ปัจจัยด้านการตระหนักรู้เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม ปัจจัยการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงตามกลุ่มอ้างอิงจากทัศนะ ปัจจัยการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงจากการรับรู้ข้อมูลจากคนอื่น และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาด ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าจากธรรมชาติของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลในงานวิจัยนี้ได้ให้ข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ประกอบการและผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าจากธรรมชาติ เพื่อนำไปเป็นแนวทางในการพัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ต่อไป