การศึกษาอิทธิพลของการฝังโฆษณาในวิดีโอสั้นที่ส่งต่อความตั้งใจซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของผู้บริโภคในประเทศไทย

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของการฝังโฆษณาบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นซึ่งมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและเพื่อวิเคราะห์ถึงความสัมพันธ์ของการฝังโฆษณาในวิดีโอสั้นต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในประเทศไทย โดยได้มีการศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยศักยภาพในการใช้งานของสื่อสังคม อันประกอบไปด้วยศักยภาพการใช้งานทางสังคมและศักยภาพทางเทคโนโลยี รวมถึงการศึกษาเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของผู้สื่อสารเนื้อหา ที่เป็นการตอบสนองของบุคคลต่อสิ่งกระตุ้นและได้มีการศึกษาปัจจัยเกี่ยวกับกระบวนการภายในบุคคลที่เกี่ยวข้องกับความรู้สึก ประกอบด้วย การรับรู้ความเกี่ยวข้องและความปรารถนาที่จะเลื่อนการตัดสินใจ ที่จะนำไปสู่การตอบสนองของบุคคลในรูปแบบของความตั้งใจในการซื้อสินค้า ซึ่งเป็นการนำโมเดล S-O-R (S-O-R MODEL: The Stimulus-Organism-Response) ที่เป็นรูปแบบการอธิบายพฤติกรรมของมนุษย์ที่ทรงอิทธิพลในสาขาจิตวิทยามาใช้ประกอบการศึกษา โดยในงานวิจัยนี้ทำการศึกษาผู้ที่มีประสบการณ์ในการใช้งานแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ในช่วงระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมา จำนวน 310 คน โดยใช้การเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามทางออนไลน์และได้มีวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง หรือ Structural Equation Modeling (SEM)จากการศึกษาพบว่า ศักยภาพความบันเทิง ศักยภาพของระบบการแนะนำผลิตภัณฑ์และการรับรู้ความเกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อความปรารถนาที่จะเลื่อนการตัดสินใจรวมถึงมีความสัมพันธ์แรงในทางบวก ในขณะที่ศักยภาพของระบบการแนะนำผลิตภัณฑ์และความน่าเชื่อถือของผู้สื่อสาร ก็ส่งผลต่อการรับรู้ความเกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์รวมถึงมีความสัมพันธ์แรงในทางบวก เช่นกัน รวมถึงการรับรู้ความเกี่ยวข้องและความปรารถนาที่จะเลื่อนการตัดสินใจก็ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าโดยมีความสัมพันธ์แรงในทางบวกเช่นกัน จะมีเพียงแค่ศักยภาพด้านการโต้ตอบทางสังคมและศักยภาพด้านระบบการมองเห็นของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ส่งผลต่อความปรารถนาที่จะเลื่อนการตัดสินใจและมีความสัมพันธ์แรงในทางลบผู้วิจัยหวังว่าการศึกษาครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการและนักการตลาดในการเข้าใจถึงปัจจัยที่มีผลต่อการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อในสื่อดิจิทัลได้ดียิ่งขึ้น รวมถึงสามารถนำไปใช้ในการพัฒนาและปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดให้มีประสิทธิภาพ สอดคล้องกับความต้องการของตลาด และสร้างการเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งกับผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น ผู้วิจัยหวังว่างานวิจัยนี้จะเป็นการเปิดโอกาสสำหรับการทดลองและนวัตกรรมใหม่ ๆ ในด้านการตลาดที่จะช่วยให้ธุรกิจสามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพในยุคดิจิทัลและเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาวสำหรับผู้ประกอบการและนักการตลาด