การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ Mark Tuan ของแฟนคลับ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื ่อศึกษาการเปิดรับสื ่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ Mark Tuan ของแฟนคลับ และความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื ่อเกี ่ยวกับผลิตภัณฑ์ Mark Tuan กับทัศนคติที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของ Mark Tuan ตลอดจนความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติ กับ พฤติกรรมที ่มีต่อการซื ้อผลิตภัณฑ์ Mark Tuan ของแฟนคลับ โดยการศึกษาครั ้งนี ้เป็น การวิจัยเชิงปริมาณ และเป็นงานวิจัยเชิงส ารวจที่ใช้แบบสอบถามปลายปิดเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์บนเว็บไซต์ Google Forms และแจกแบบสอบถามผ่านการส่งต่อเป็นเครือข่ายและเผยแพร่ลงบนสื ่อโซเชียลมีเดีย Facebook ในกลุ ่ม MARK TUAN THE OTHER SIDE อายุ 18 ปีขึ ้นไป – 60 ปี โดยเป็นผู ้ที ่เปิดรับสื ่อและเป็นผู ้ซื ้อผลิตภัณฑ์ของ Mark Tuan จ านวน 307 คน ผลการศึกษาพบว่า กลุ ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือนในช่วง 40,001 - 50,000 บาท มีการเปิดรับสื ่อออนไลน์เกี ่ยวกับผลิตภัณฑ์ทุกประเภทในระดับมากที ่สุดโดยอินสตาแกรม (Instagram) มีการเปิดรับในระดับมากที่สุด และมีทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ในภาพรวม อยู่ในระดับมากที ่สุด โดยมีทัศนคติต่อด้านผลิตภัณฑ์และด้านการส่งเสริมการตลาดในระดับมากที ่สุด โดยมีทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์ในประเด็นที ่ว่า ผลิตภัณฑ์ Mark Tuan มีความน่าสนใจ ซึ ่งจัดอยู ่ใน ทัศนคติในระดับมากที ่สุด และมีทัศนคติด้านการส่งเสริมการตลาดในประเด็นที ่ว่า มีผู ้น าเสนอ ผลิตภัณฑ์ Mark Tuan อย่างพรีเซนเตอร์ที ่มีชื ่อเสียง ท าให้สินค้าน่าสนใจขึ ้น ซึ ่งจัดอยู ่ในทัศนคติในระดับมากที่สุด ด้านพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ Mark Tuan ของแฟนคลับ กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรม การซื ้อผลิตภัณฑ์ Mark Tuan ในด้านบัตรคอนเสิร์ตมากที ่สุด และพบว่าการตั ้งใจจะซื ้อผลิตภัณฑ์ Mark Tuan ที่ออกมาแล้วเพิ่มมากขึ้นในอนาคต เป็นแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อผลิตภัณฑ์ Mark Tuan ของแฟนคลับที่อยู่ในระดับมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับสื ่อออนไลน์มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที ่มี ต่อผลิตภัณฑ์ของ Mark Tuan ทั ้ง 4 ด้าน และโดยรวมอย่างมีนัยส าคัญ โดยมีความสัมพันธ์ทางบวก รวมทั ้งยังพบว่า ทัศนคติที ่มีต่อผลิตภัณฑ์ของ Mark Tuan โดยภาพรวมมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรม ที่มีต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ Mark Tuan ของแฟนคลับ ด้านผลงานเพลง ด้าน Official Goods ด้านบัตร คอนเสิร์ต และโดยภาพรวมอย่างมีนัยส าคัญ