ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าหรือรถยนต์ EV (electric vehicle) ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

การเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ สังคม และเทคโนโลยีในปัจจุบันทำให้ผู้บริโภคมีความสนใจในยานพาหนะที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่ช่วยลดมลพิษและสนับสนุนการใช้พลังงานสะอาดส่วนหนึ่งเกิดจากราคาน้ำมันที่สูงขึ้น การใช้รถยนต์ไฟฟ้าจึงกลายเป็นทางเลือกที่ช่วยลดค่าใช้จ่ายในระยะยาวและลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ผู้วิจัยจึงมีความสนใจเป็นอย่างยิ่งที่จะศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑลสำหรับวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้ คือ เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค และเพื่อวิเคราะห์ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล รวมถึงเพื่อศึกษาถึงความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อม ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ ปัจจัยด้านอายุ ปัจจัยด้านระดับการศึกษา ปัจจัยด้านอาชีพ และปัจจัยด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลแตกต่างกัน ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพและการประชาสัมพันธ์ ส่งผลเชิงลบต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้า และปัจจัยด้านความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อม ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล