การเปิดรับโฆษณา ทัศนคติและการตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของประชาชน

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับ ทัศนคติต่อการเปลี่ยนฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 และการตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของประชาชน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้วิธีการเชิงสำรวจ (Survey Research) แบบเก็บข้อมูลช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง (Cross-sectional Study) และใช้แบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลระหว่างวันที่ 21 – 31 พฤษภาคม 2567 กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่เคยเปิดรับโฆษณาการเปลี่ยนฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 “ฤดูเซฟ” จำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 30 – 39 ปี โดยมีระดับการศึกษาปริญญาตรี หรือเทียบเท่า ที่มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือน 30,001 – 50,000 บาท และเป็นผู้จ่ายค่าไฟฟ้า โดยมีค่าไฟฟ้าที่จ่ายเดือนล่าสุด 1,001 – 2,000 บาท ซึ่งภาพรวมกลุ่มตัวอย่างมีความบ่อยครั้งในการเปิดรับโฆษณาการเปลี่ยนฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 “ฤดูเซฟ” อยู่ในระดับปานกลาง (3.05) โดยมีความบ่อยครั้งในการเปิดรับโฆษณาผ่านสื่อประเภท Earned Media มากที่สุด (3.35) รองลงมาคือ ประเภท Paid Media (3.16) และประเภท Owned Media (2.82) ตามลำดับ โดยมีทัศนคติต่อการเปลี่ยนฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 อยู่ในระดับดี (4.16) ทั้งนี้มีทัศนคติในประเด็น ทัศนคติต่อฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 รูปแบบใหม่ มากที่สุด (4.26) รองลงมาคือ ทัศนคติต่อการประหยัดไฟฟ้า (4.21) และทัศนคติต่อโฆษณาการเปลี่ยนฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 “ฤดูเซฟ” (4.04) ตามลำดับ สำหรับการตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าเครื่องใหม่ในภาพรวม อยู่ในระดับมากที่สุด (4.35) สำหรับ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การเปิดรับโฆษณาการเปลี่ยนฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 “ฤดูเซฟ” มีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อการเปลี่ยนฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 ของประชาชน และทัศนคติต่อการเปลี่ยนฉลากประหยัดไฟฟ้าเบอร์ 5 มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวกเช่นเดียวกัน