การเปิดรับสื่อ ทัศนคติและแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย

การวิจัยเรื่อง “การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อ และทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อ และแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่มีต่อการท่องเที่ยว เมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยวิธีการแบบสำรวจ (Survey Research Methods) ด้วยการใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) ทำการเก็บข้อมูล ณ ช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งเพียงครั้งเดียว (Cross-sectional Study) ประชากร คือ ประชาชนชาวไทยที่มีอายุระหว่าง 18 ปีขึ้นไป และเคยได้รับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเมืองรอง ขนาดตัวอย่าง จำนวน 300 คน ซึ่งใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางสื่อสังคมออนไลน์ ในช่วงวันที่ 29 มิถุนายน – 16 กรกฎาคม พ.ศ. 2567 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) และสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) ผลการวิจัย พบว่า การเปิดรับสื่อที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย ภาพรวมกลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเมืองรองในระดับปานกลาง โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีการเปิดรับสื่อออนไลน์ ในระดับมาก และมีการเปิดรับสื่อออฟไลน์ ในระดับปานกลาง ทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย ภาพรวมกลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเมืองรองในระดับเห็นด้วยมาก โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีทัศนคติเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเมืองรอง ด้านลักษณะทางกายภาพ (Physical Evidence) ในระดับเห็นด้วยมาก รองลงมา คือ ด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ในระดับเห็นด้วยมาก ด้านบุคคล (People) ในระดับเห็นด้วยมาก ด้านราคา (Price) ในระดับเห็นด้วยมาก ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) ในระดับเห็นด้วยมาก ด้านกระบวนการในการให้บริการ (Process) ในระดับเห็นด้วยมาก และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ในระดับเห็นด้วยปานกลาง แนวโน้มพฤติกรรมเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย ภาพรวมกลุ่มตัวอย่างมีแนวโน้มพฤติกรรมเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเมืองรอง ในระดับตั้งใจมาก โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีแนวโน้มพฤติกรรมเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเมืองรอง ในหัวข้อการแนะนำบุคคลอื่นให้ไปท่องเที่ยวเมืองรอง ในระดับตั้งใจมาก รองลงมา คือ หัวข้อความตั้งใจที่จะเดินทางไปท่องเที่ยวเมืองรอง ในระดับตั้งใจมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับสื่อเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเมืองรอง ในภาพรวมมีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทยอย่างมีนัยสำคัญ โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก การเปิดรับสื่อเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเมืองรองในภาพรวมมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทยอย่างมีนัยสำคัญ โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก ทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองในภาพรวมมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อการท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทยอย่างมีนัยสำคัญ โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก