ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (Super Savings Fund) ของนักลงทุนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

ปัจจุบันประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุโดยสมบูรณ์ และโครงสร้างครอบครัวเปลี่ยนเป็นครอบครัวเดี่ยวมากยิ่งขึ้น ซึ่งรัฐบาลได้เล็งเห็นถึงประเด็นความสำคัญดังกล่าว จึงมีการจัดตั้งกองทุนรวมเพื่อการออม (Super Savings Fund: SSF) ซึ่งนำมาทดแทนกองทุนรวมหุ้นระยะยาว (LTF) เพื่อเป็นแรงจูงใจให้ประชาชนเริ่มต้นการออมระยะยาว และรู้จักวางแผนการเงินเพื่อนำไปสู่ความมั่นคงทางรายได้เมื่อพ้นวัยทำงาน โดยสามารถลดหย่อนได้ในตั้งแต่ปี พ.ศ.2563-2567 งานวิจัยฉบับนี้ศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) และระดับความเสี่ยงที่ยอมรับได้ของบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF) ของนักลงทุนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างที่เคยลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF) และอาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 400 คน โดยผลวิจัยนี้สามารถนำไปใช้วิเคราะห์เพื่อปรับปรุงส่วนประสมทางการตลาด และกำหนดกลยุทธ์การนำเสนอและวิธีจูงใจในการลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF)ผลการวิจัยครั้งพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ และปัจจัยด้านการสร้างและการนำเสนอลักษณะทางกายภาพ รวมถึงปัจจัยระดับความเสี่ยงที่ยอมรับได้ของบุคคล ส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF) อีกทั้งปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ไม่ว่าจะเป็น อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อการออม (SSF) แตกต่างกัน