KLARpsy-Text: Was haben Unternehmen davon, wenn sie beim Kauf eines Produktes Geld für einen guten Zweck spenden?

KLARpsy-Texte sind kurze, lai:innengerechte, allgemeinverständliche und richtlinienbasierte Zusammenfassungen psychologischer Übersichtsarbeiten. Dieser KLARpsy-Text mit dem Titel "Was haben Unternehmen davon, wenn sie beim Kauf eines Produktes Geld für einen guten Zweck spenden?" befasst sich mit folgenden Inhalten: Bei Cause-Related Marketing arbeiten Unternehmen und gemeinnützige Organisationen zusammen. Wenn Menschen etwas bei dem Unternehmen kaufen, wird ein Teil des Betrags an die gemeinnützige Organisation gespendet. Bisher ist allerdings noch unklar, wie gut Cause-Related Marketing für das Unternehmen ist. Man weiß nicht, ob es eher die Einstellung zu einem Unternehmen oder einer Marke beeinflusst. Oder ob die Menschen die Produkte solcher Unternehmen auch eher kaufen. Mit ihrer Übersichtsarbeit wollten die Forschenden herausfinden: Wie wirkt sich Cause-Related Marketing auf die Einstellung zu einem Unternehmen aus? Wie wirkt sich Cause-Related Marketing auf das Kaufverhalten aus? Cause-Related Marketing bewirkt, dass Menschen dem Unternehmen gegenüber positiver eingestellt sind. Menschen wollen das Produkt auch eher kaufen. Der Einfluss auf Einstellungen ist aber stärker als auf das Kaufverhalten. https://klarpsy.de/hintergrund unknown unknown