การเปิดรับ ทัศนคติและแนวโน้มพฤติกรรมของผู้ใช้บริการที่มีต่อสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน)

การศึกษาวิจัยนี้ เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ใช้รูปแบบวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research Method) เพื่อศึกษาการเปิดรับ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมของผู้ใช้บริการที่มีต่อสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน) เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป และเป็นผู้ใช้บริการที่เปิดรับสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน) ผ่านช่องทางต่าง ๆ ตั้งแต่เดือนมกราคม-เมษายน 2564 เป็นต้นมา ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วง 25 – 34 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า รายได้ 15,001-30,000 บาท อาชีพนักเรียน/นักศึกษา กลุ่มตัวอย่างมีความสนใจต่อศาสตร์มานุษยวิทยา ด้านมานุษยวิทยาสังคม (Social Anthropology) หรือมานุษยวิทยาวัฒนธรรม (Cultural Anthropology) ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 1 พบว่า ลักษณะทางประชากรด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ แตกต่างกันมีความถี่การเปิดรับสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธรไม่แตกต่างกัน ในขณะที่ลักษณะทางประชากรด้านอาชีพที่แตกต่างกันมีความถี่การเปิดรับสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธรแตกต่างกัน โดยมีการเปิดรับผ่านทางเฟซบุ๊ก (Facebook) มากที่สุด ซึ่งจุดประสงค์การเปิดรับสื่อออนไลน์เพื่อเข้าชมบทความวิชาการด้านมานุษยวิทยาและศาสตร์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง และเพื่อเข้าชมกิจกรรมวิชาการออนไลน์ ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 2 พบว่า การเปิดรับสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธรมีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธรในภาพรวม ทางบวก ในระดับต่ำ (r = 0.290) โดยด้านที่มีความสัมพันธ์สูงสุด คือ ด้านการนำเสนอเนื้อหาความรู้ทางมานุษยวิทยา รองลงมาคือ ด้านรูปแบบการนำเสนอข้อมูลข่าวสาร ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 3 พบว่า การเปิดรับสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยา-สิรินธรมีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธรในภาพรวม ทางบวก ในระดับต่ำ (r = 0.252) โดยด้านที่มีความสัมพันธ์สูงสุด คือ ด้านการประชาสัมพันธ์ รองลงมาคือ ด้านการให้บริการ และด้านการมีความรับผิดชอบต่อสังคม ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 4 พบว่า ทัศนคติต่อสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยา-สิรินธรในภาพรวมมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมในการมีส่วนร่วมกับสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร ทางบวก ในระดับสูง (r = 0.648) โดยด้านที่มีความสัมพันธ์สูงสุด ด้านรูปแบบการนำเสนอข้อมูลข่าวสาร รองลงมาคือ ด้านการนำเสนอเนื้อหาความรู้ทางมานุษยวิทยา ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 5 พบว่า ทัศนคติต่อศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธรในภาพรวมมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมในการมีส่วนร่วมกับสื่อออนไลน์ของศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร ทางบวก ในระดับสูง (r = 0.707) โดยด้านที่มีความสัมพันธ์สูงสุด ด้านการประชาสัมพันธ์ รองลงมาคือ ด้านการมีความรับผิดชอบต่อสังคม และด้านการให้บริการ