การวิเคราะห์เนื้อหาเว็บไซต์วาไรตี้ในด้านสังคมประกิต

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบและเนื้อหาโดยรวม และเนื้อหาด้านสังคมประกิตของเว็บไซต์วาไรตี้ และเพื่อศึกษาบทบาทของเว็บไซต์วาไรตี้ไนการสังคมประกิต เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพที่ใช้เทคนิคการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ทังการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ผลการวิจัยพบว่า เว็บไซต์วาไรตี้มีรูปแบบของเว็บท่า (Portal Site) ซึ่งเป็นศูนย์รวมข้อมูลข่าวสารและบริการในด้านต่าง ๆ เนื้อหาที่ปรากฏบนเว็บไซต์วาไรตี้มีความหลากหลายเนื่องจากมุ่งตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่ม ผลการวิจัยพบว่า มีเนื้อหาที่ส่งเสริมกระบวนการสังคมประกิตในด้านต่าง ๆ ปรากฏบนเว็บไซต์วาไรตี้ ได้แก่ เนื้อหาสังคมประกิตด้านสติปัญญาปรากฏมากที่สุดถึง ร้อยละ 98.12 รองลงมาได้แก่ เนื้อหาสังคมประกิตด้านจิตใจ ร้อยละ 1.11 ส่วนเนื้อหาสังคมประกิตด้านพฤติกรรมปรากฏน้อยที่สุด คือ ร้อยละ 0.77 เนื้อหาสังคมประกิตด้านสติปัญญาที่ปรากฎบนเว็บไซต์วาไรตี้เป็นเนื้อหาที่จัดอยู่ในประเภทข่าวสาร ความรู้ และทักษะ/ความชำนาญในด้านต่าง ๆ ตามลำดับเนื้อหาสังคมประกิตด้านจิตใจเป็นเนื้อหาที่จัดอยู่ในประเภททัศนคติ/ความคิดเห็น แรงบันดาลใจและค่านิยม/ความเชื่อ ตามลำดับ ทั้งนี้ ผลการวิจัย ไม่พบ่ามี่เนื้อหาสังคมประกิตด้านจิตใจที่จัดอยู่ในประเภทศีลธรรมจรรยาปรากฏบนเว็บไซต์วาไรตี้ ส่วนเนื้อหาสังคมประกิตด้านพฤติกรรมที่ปรากฏเป็นเนื้อหาที่จัดอยู่ในประเภทบทบาทการเป็นสมาชิกที่ดีในสังคมและระเบียบแบบแผนตามลำดับ