แผนยุทธศาสตร์ด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์และสารสกัดจากสมุนไพรไทยสู่ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวโลก

งานศึกษาฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์แนวทางการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยให้สามารถแข่งขันได้ในระดับนานาชาติ โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์เวชสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตสูงในตลาดโลก ภายใต้บริบทของกระแสความสนใจในผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ สุขภาพองค์รวม และความยั่งยืน (sustainability) ซึ่งเป็นแนวโน้มสำคัญของผู้บริโภคยุคใหม่ประเทศไทยมีศักยภาพอย่างมากในฐานะประเทศที่มีความหลากหลายทางชีวภาพสูง มีภูมิปัญญาด้านการแพทย์แผนไทยและสมุนไพรที่ตกทอดมายาวนาน แต่ปัจจุบันยังขาดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างเป็นระบบเพื่อยกระดับคุณค่าและความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยในสายตาผู้บริโภคทั่วโลก การวิจัยฉบับนี้จึงมุ่งเน้นการสำรวจบริบทของอุตสาหกรรมสมุนไพรไทย แนวทางการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์เชิงกลยุทธ์ และการเรียนรู้จากกรณีศึกษาของแบรนด์ไทยและต่างประเทศที่ประสบความสำเร็จจากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้เชี่ยวชาญในภาคนโยบาย อุตสาหกรรม และการตลาด รวมถึงการทบทวนวรรณกรรมและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง พบว่าอุปสรรคสำคัญของการสร้างแบรนด์สมุนไพรไทยได้แก่ การขาดมาตรฐานการรับรองที่ชัดเจน การขาดแผนการสื่อสารแบรนด์ในระดับสากล และความท้าทายในการรวมกลุ่มผู้ผลิตให้สามารถควบคุมคุณภาพได้อย่างสม่ำเสมอ ทั้งนี้ โอกาสของประเทศไทยในการก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดเวชสำอางจากสมุนไพร ยังคงมีอยู่สูงหากสามารถปรับตัวให้ทันต่อแนวโน้มโลก โดยเฉพาะในตลาด CLMV เอเชียตะวันออก และยุโรปข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์จากงานศึกษาฉบับนี้ ได้แก่ การส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาควิจัย ภาคอุตสาหกรรม และภาครัฐเพื่อยกระดับมาตรฐานผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย การสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์สมุนไพรไทยด้วยการบูรณาการเรื่องราวทางวัฒนธรรมและหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ (Cultural + Scientific Storytelling) และการผลักดันให้เกิดกลไกสนับสนุนระดับชาติสำหรับการพัฒนาแบรนด์สมุนไพรไทยอย่างยั่งยืนการสร้างแบรนด์สมุนไพรไทยไม่เพียงแต่เป็นเรื่องของการตลาดหรือภาพลักษณ์เท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการเพิ่มมูลค่าเศรษฐกิจของประเทศ ส่งเสริมอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม และเป็นเครื่องมือสำคัญในการแข่งขันเชิงคุณค่ากับผลิตภัณฑ์จากประเทศคู่แข่งในตลาดโลก