ค่านิยมผิวขาวของสาวโรงงานในประเทศไทย: กรณีศึกษาเปรียบเทียบสาวโรงงานต่างกลุ่มช่วงอายุ

การศึกษาฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาการประกอบสร้างความหมายและการให้คุณค่าของความขาวที่มีต่อความงามสตรีเพศ ในทัศนะของกลุ่มผู้หญิงที่ประกอบอาชีพแรงงานในโรงงานอุตสาหกรรม หรือ สาวโรงงาน อิทธิพลของประสบการณ์ส่วนบุคคล บุคคลรอบตัว และสื่อที่มีต่อการกำหนดคุณค่าและความหมายดังกล่าว ศึกษาทัศนคติที่มีต่อการปรับปรุงสีผิวผ่านการใช้ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ ตลอดจนทัศนคติของกลุ่มบุคคลดังกล่าวที่มีต่อความขาวในอนาคต โดยศึกษาเปรียบเทียบระหว่างสาวโรงงานในกลุ่มช่วงอายุที่แตกต่างกัน ได้แก่ สาวโรงงานเจเนอเรชั่น X, Y และ Z การศึกษานี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพโดยวิธีสัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มตัวอย่างสาวโรงงาน จำนวน 21 คน โดยพบว่า สาวโรงงานทุกกลุ่มช่วงอายุมีการประกอบสร้างความหมายและการให้คุณค่ากับความขาวที่ไม่แตกต่างกันอย่างมีสาระสำคัญ โดยความขาวเป็นองค์ประกอบความงามในอุดมคติของสาวโรงงาน และความขาวมักเชื่อมโยงกับสถานะทางสังคมที่สูง การเพิ่มความมั่นใจในตนเอง การเพิ่มโอกาสในการประกอบอาชีพ และการได้มาซึ่งโอกาสด้านความรัก สำหรับการได้มาซึ่งความหมายและคุณค่าของความขาวของสาวโรงงานนั้นมักได้รับอิทธิพลจากสื่อโฆษณาและละคร โดยมีดารานักแสดงเป็นผู้มีอิทธิพลทางความคิดหลัก ในขณะที่การได้มาซึ่งความหมายและคุณค่าของความงามได้รับอิทธิพลหลักจากประสบการณ์ส่วนตัวและบุคคลรอบข้าง โดยสังเกตเพื่อนและรุ่นพี่ และบุคคลรอบตัวในช่วงวัยเรียนมัธยมศึกษาถึงช่วงวัยทำงานตอนต้น โดยภาพรวม สาวโรงงานทุกกลุ่มช่วงอายุมีทัศนคติเชิงบวกต่อการใช้ผลิตภัณฑ์สกินแคร์เพื่อปรับปรุงผิวพรรณให้ดีขึ้น และมีพฤติกรรมการบริโภคสกินแคร์ แต่ระดับการบริโภคจะแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับภาระค่าใช้จ่ายของแต่ละคน ทั้งนี้ ทัศนคติที่มีต่อค่านิยมความขาวในอนาคตแตกต่างกันขึ้นอยู่กับช่วงอายุของสาวโรงงาน