Marketing in Shrinking Growth

The role of marketing with shrinking growth from the view of company
management.

Topics: Most important orientation data for company management; the
significance of market research and advertising for the company and for
society in general; personnel available to the market research
department; assessment of the development of the market research
department; long-term measures of the company to counter the effects of
shrinking growth; conduct with shrinking growth regarding advertising
efforts and market research; DP effort in the marketing area; major
problems on practical use of mathematical marketing models; attitude to
marketing (scale); judgement on economic development.

Demography: age; school education; vocational training; professional
position; company size; state. Die Rolle des Marketing bei schrumpfendem Wachstum aus der Sicht der
Unternehmensleitung.

Themen: Wichtigste Orientierungsdaten für die Unternehmensführung; die
Bedeutung der Marktforschung und der Werbung für das Unternehmen und für
die Gesellschaft allgemein; personelle Ausstattung der
Marktforschungsabteilung; Einschätzung der Entwicklung der
Marktforschungsabteilung; langfristige Maßnahmen des Unternehmens, um
den Auswirkungen eines schrumpfenden Wachstums zu begegnen; Verhalten
bei schrumpfendem Wachstum bezüglich der Werbeaufwendungen und
Marktforschung; EDV-Einsatz im Marketing-Bereich; Hauptprobleme des
praktischen Einsatzes von mathematischen Marketing-Modellen; Einstellung
zum Marketing (Skala); Beurteilung der wirtschaftlichen Entwicklung.

Demographie: Alter; Schulbildung; Berufsausbildung; berufliche
Position; Betriebsgröße; Bundesland.