ปัจจัยการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการเลือกลงทุนตราสารทางการเงิน

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1)เพื่อศึกษาการตลาดดิจิทัลและการเลือกลงทุนตราสารทางการเงิน 2) เพื่อเปรียบเทียบการเลือกลงทุนตราสารทางการเงิน จำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ 3) เพื่อเปรียบเทียบการเลือกลงทุนตราสารทางการเงินจำแนกตามปัจจัยการลงทุน 4) เพื่อศึกษาปัจจัยการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการเลือกลงทุนตราสารทางการเงิน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้เคยเลือกลงทุนตราสารทางการเงินที่ใช้สื่อทางอินเทอร์เน็ตในกรุงเทพและปริมณฑล จำนวน 400 คนเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test แบบIndependent One Way ANOVA มีการเปรียบเทียบรายคู่ด้วย LSD และ MultipleLinear Regression แบบ Enter ผลการวิจัยพบว่า การตลาดดิจิทัลและการเลือกลงทุนตราสารทางการเงิน โดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์แตกต่างกัน มีการเลือกลงทุนตราสารทางการเงินแตกต่างกัน พบว่า เพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือนแตกต่างกัน มีการเลือกลงทุนตราสารทางการเงินไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และปัจจัยและปัจจัยการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการเลือกลงทุนตราสารทางการเงินแตกต่างกัน พบว่า ด้านจุดมุ่งหมาย/ เป้าหมายในการลงทุน ด้านความเสี่ยงในการลงทุน ด้านข้อมูลและข่าวสาร ด้านทัศนคติที่มีต่อด้านเศรษฐกิจด้านทัศนคติที่มีต่อด้านสังคมและการเมืองด้านเว็บไซต์ ด้านจดหมายอิเล็กทรอนิกส์ด้านการตลาดเชิงเนื้อหา ด้านสื่อสังคมมีผลต่อการตัดสินใจลงทุนตราสารทางการเงินอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 แต่ด้านครองหน้าแรกไม่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนตราสารทางการเงินอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05