ผลของการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่มีต่อการรับรู้ภาพลักษณ์และการตัดสินใจเข้าทำงานในองค์กรเอกชนของ gen Z

การวิจัยเรื่อง “ผลของการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่มีต่อ การรับรู้ภาพลักษณ์ และแรงจูงใจในการตัดสินใจเข้าทำงานในองค์กรเอกชนของกลุ่ม Gen Z” มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการเปิดรับสื่อออนไลน์ การรับรู้ภาพลักษณ์องค์กร และแรงจูงใจในการตัดสินใจเข้าทำงานในองค์กรเอกชนของกลุ่ม Gen Z 2) ศึกษาผลของการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่มีต่อการรับรู้ภาพลักษณ์องค์กร 3) ศึกษาผลของการเปิดรับสื่อออนไลน์ที่มีต่อแรงจูงใจในการตัดสินใจเข้าทำงาน และ 4) ศึกษาผลของการรับรู้ภาพลักษณ์องค์กรที่มีต่อแรงจูงใจในการตัดสินใจเข้าทำงานในองค์กรเอกชนของกลุ่ม Gen Z โดยมีสมมติฐานว่า การเปิดรับสื่อออนไลน์มีผลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์และแรงจูงใจในการตัดสินใจเข้าทำงาน และการรับรู้ภาพลักษณ์องค์กรมีผลต่อแรงจูงใจในการตัดสินใจเข้าทำงานในองค์กรเอกชนของ Gen Z ซึ่งผลการศึกษาสามารถนำไปใช้ประโยชน์ในการวางกลยุทธ์การสื่อสารองค์กรและการออกแบบภาพลักษณ์ที่เหมาะสมกับกลุ่ม Gen Zการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการเชิงสำรวจ กลุ่มประชากรคือ Gen Z อายุระหว่าง 18–23 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า การเปิดรับสื่อออนไลน์ตามเนื้อหาของสื่อมีผลอย่างมีนัยสำคัญต่อการรับรู้ภาพลักษณ์องค์กรและแรงจูงใจในการตัดสินใจเข้าทำงานในองค์กรเอกชนของ Gen Z ขณะที่ประเภทของสื่อไม่มีผลอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ยังพบว่าการรับรู้ภาพลักษณ์องค์กรในแต่ละด้านมีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจทั้งในด้านปัจจัยจูงใจและปัจจัยค้ำจุนในการตัดสินใจเข้าทำงานในองค์กรเอกชนของ Gen Z ข้อเสนอแนะคือ องค์กรควรให้ความสำคัญกับการออกแบบเนื้อหาสื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของ Gen Z เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างแรงจูงใจในการเข้าร่วมงานกับองค์กรอย่างยั่งยืน