Typology of Desires 1991

1. consumption inclination, media usage and possession of economic goods. 2. Quantitative recording of consumer habits. Topics: On 1.) consumption inclination, media usage and possession of economic goods: attitude to nutrition, health and environment (scale); personal demands on life and attitude to name-brand articles, brand loyalty, money, advertising, newly developed products and relationship between quality and price (scale); psychological self-characterization and general attitudes and behaviors; product interest; frequency and type of vacation trips; destination areas for vacation trips in the last two years; vacation month; vacation duration; means of transport used and persons accompanying on the vacation trip; utilization of a tour operator or organizing the trip oneself; type of accomodation; preferred vacation type in the last two years; vacation type for main vacation; short trips and means of transport used for this; short trips to Western Germany, Eastern Germany or foreign countries. Media usage: detailed recording of frequency of reading magazines and watching television; turning the television set on with the remote control or mostly on the set itself; type of television antenna used or cable connection; number of programs available through program keys; conduct while watching television (scale): secondary activities along with television, television as background sound and attitude to program interruptions through advertising; possession of durable economic goods from the area of entertainment electronics as well as photographic, film and do-it-yourself equipment; criteria in the purchase of entertainment electronics equipment; possession and age of computers and computer equipment; brand of computer and computer features; private or commercial use of computers; acquisition desires; possession of real estate and intended acquisition of real estate; manner of construction and year of construction of house; floor space; number of rooms; features of residence or residential building; residential status; type of heating and energy used for heating; possession and age of household appliances; furniture already acquired in the last two years as first purchase or replacement purchase and planned acquisitions in the next two years; having a yard and type of yard; yard size; yard features and available yard equipment as well as intent to obtain; fertilizers and pesticides used in the yard as well as in the house; intensity of occupation in the yard; do-it-yourself jobs already conducted as well as planned; possession of drivers license; number of kilometers driven annually; attitude to car driving (scale); number of cars in household and detailed determination of brand, type, year of manufacture, age, possession status, acquisition price, type of vehicle fuel and catalytic converter; workshop preference for regular maintenance, larger or smaller repair jobs as well as routine matters; intent to purchase a car as well as ideas regarding price and type of car; planned acquisition of a second car; most important criteria in vehicle purchase; preferred car brand and preferred country of manufacture; possession of building loan contracts; Loan and Building Association and amount; intended use for the building loan contracts; interest in completing further building loan contracts; reading Loan and Building newsletters; type of completed insurance policies and planned increases; bank account possession; types of investment used; possession of a credit card or Eurocheque card; interest in investment information and insurance opportunities (scale); attitude to use of medication (scale); preference for rapidly working or homoeopathic medications; height; weight; self-assessment of normal weight, underweight or overweight; leisure activities regularly conducted, conducted earlier, appearing of interest as well as out of the question. Communication opportunities: inclination to write letters; frequency of use of public telephones; possession of a telephone; frequency of private as well as business local calls, long-distance calls and foreign calls; interest in private new acquisition or rental of a telephone and desired equipment type; preference to buy from the Post Office or other companies; private or business use of BTX; private interest in use of terminal text. Demography: year of household founding; moving frequency in the last ten years; moving plans in the next 12 months; length of residence in current residence or in building; detailed information on up to six persons living in the household. Interviewer rating: spontaneity of the response to household income or estimate of interviewer; weekday of interview; date of interview; length of interview; ZIP (postal) code; municipality code. On 2.) Quantitative recording of consumer habits: Through a written interview in form of a housekeeping book the respondent recorded the frequency of use of selected products and brands: shopping places; non-alcoholic refreshments and juices; athlete and vitamin beverages; alcoholic beverages; wine and champagne brands; Aperitifs; brands of brandy; sorts of whiskey; brands of rum; brands of vodka; schnapps brands; spirits specialities; brands of liqueur; brands of beer; preferred brands of coffee; tea consumption; consumption of confectioneries, cookies, snacks, candies, crispbread, frozen food, ready-to-serve meals, yoghurt, muesli bars, cheese, sausages; frequency of cooking oneself; attitude to instant products, frozen meals, health food and unprocessed foods (scale); frequency of use and place of purchase of health and diet food; preferred brand for these products; frequency of shopping at drug stores, health food stores and pharmacies and monthly expenditures; preferred drug stores; frequency of self-treatment for selected complaints; frequency of shopping with mail-order companies and department stores; type of products purchased from mail-order companies and department stores; use of tobacco products; number of cigarettes smoked daily; place of buying cigarettes; preferred brand of cigarettes; frequency of participation in lotteries; sympathies for the individual types of Lottery and assessment of the chances of winning; interest in information on hair care products, cosmetics and oral hygiene products; frequency of purchases and brand orientation for hair care products, cosmetics, bath salts, shower salts, deodorants and oral hygiene products; place of purchasing hair care products; frequency of use of sun screen and preferred brands; self-assessment of skin type in the dimensions dry or oily; preferred cosmetics; frequency of use, frequency of purchase and preferred brands of men´s cosmetics as well as women´s cosmetics; monthly financial expenditures for womens´s cosmetics; frequency of use of toilet waters; brand orientation or price orientation and frequency of purchases of butter, margarine, cooking fat and salad oil; primary purpose for white cooking fats and salad oils; preferred types of oil. 1. Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von Wirtschaftsgütern. 2. Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten. Themen: Zu 1.) Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz von Wirtschaftsgütern: Einstellung zur Ernährung, Gesundheit und Umwelt (Skala); persönliche Lebensansprüche und Einstellung zu Markenartikeln, zur Markentreue, zum Geld, zur Werbung, zu neu entwickelten Produkten und zum Verhältnis von Qualität und Preis (Skala); psychologische Selbstcharakterisierung und allgemeine Einstellungen und Verhaltensweisen; Produktinteresse; Häufigkeit und Art der Urlaubsreisen; Zielgebiete für die Urlaubsreisen in den letzten beiden Jahren; Urlaubsmonat; Urlaubsdauer; benutzte Verkehrsmittel und mitreisende Personen bei der Urlaubsreise; Inanspruchnahme eines Reiseveranstalters bzw. Selbstorganisation der Reise; Unterkunftsart; präferierter Urlaubstyp in den letzten beiden Jahren; Urlaubstyp für Haupturlaub; Kurzreisen und dabei benutztes Verkehrsmittel; Kurzreisen nach Westdeutschland, Ostdeutschland oder ins Ausland. Mediennutzung: Detaillierte Erfassung der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und Fernsehkonsum; Einschalten des Fernsehgeräts durch die Fernbedienung oder meist am Gerät selbst; Art der genutzten Fernsehantenne oder Kabelanschluß; Anzahl der durch Programmtasten abrufbaren Programme; Verhalten während des Fernsehens (Skala): sekundäre Tätigkeiten neben dem Fernsehen, Fernsehen als Geräuschkulisse und Einstellung zu Programmunterbrechungen durch Werbung; Besitz langlebiger Wirtschaftsgüter aus dem Bereich der Unterhaltungselektronik sowie Foto-, Film- und Heimwerkergeräte; Kriterien beim Kauf von Geräten der Unterhaltungselektronik; Besitz und Alter von Computern und Computerzubehör; Gerätemarke von Computer und Computerausstattung; private oder gewerbliche Nutzung von Computern; Anschaffungswünsche; Immobilienbesitz und beabsichtigter Immobilienerwerb; Bauweise und Baujahr des Hauses; Wohnfläche; Zimmerzahl; Wohnungs- bzw. Wohnhausausstattung; Wohnstatus; Heizungsart und benutzte Heizenergie; Besitz und Alter von Haushaltsgeräten; bereits getätigte Anschaffungen von Möbeln in den letzten zwei Jahren als Erstkauf bzw. Ersatzkauf und geplante Anschaffungen in den nächsten zwei Jahren; Gartenbesitz und Gartenart; Gartengröße; Gartenausstattung und vorhandene Gartengeräte sowie Beschaffungsabsicht; benutzte Düngemittel und Pflanzenschutzmittel im Garten sowie im Haus; Intensität der Beschäftigung im Garten; bereits durchgeführte sowie geplante Heimwerkerarbeiten; Führerscheinbesitz; jährliche Kilometerleistung; Einstellung zum Autofahren (Skala); Anzahl der PKWs im Haushalt und detaillierte Ermittlung von Marke, Typ, Baujahr, Alter, Besitzstatus, Anschaffungspreis, Kraftstoffart und Katalysator; Werkstattpräferenz für regelmäßige Inspektionen, größere oder kleinere Reparaturarbeiten sowie Routineangelegenheiten; Kaufabsicht für einen PKW sowie Vorstellungen hinsichtlich Preis- und Wagentyp; geplante Beschaffung eines Zweitwagens; wichtigste Beschaffungskriterien beim Fahrzeugkauf; präferierte Automarke und präferiertes Herstellungsland; Besitz von Bausparverträgen; Bausparkasse und Höhe der Abschlußsumme; Verwendungszweck für die Bausparverträge; Interesse am Abschluß von weiteren Bausparverträgen; Lesen von Bausparzeitschriften; Art der abgeschlossenen Versicherungen und geplante Aufstockungen; Kontenbesitz; genutzte Geldanlagearten; Besitz einer Kreditkarte bzw. Eurocheque-Karte; Interesse an Geldanlageinformationen und Versicherungsmöglichkeiten (Skala); Einstellung zur Medikamentennutzung (Skala); Präferenz für schnell wirkende oder homöopathische Medikamente; Körpergröße; Körpergewicht; Selbsteinschätzung von Normalgewicht, Untergewicht oder Übergewicht; regelmäßig betriebene, früher betriebene, interessant erscheinende sowie nicht in Betracht kommende Freizeitbeschäftigungen. Kommunikationsmöglichkeiten: Neigung zum Briefeschreiben; Häufigkeit der Nutzung von öffentlichen Telefonzellen; Telefonbesitz; Häufigkeit von privaten sowie geschäftlichen Ortsgesprächen, Ferngesprächen und Auslandsgesprächen; Interesse an privater Neuanschaffung bzw. Miete eines Telefonapparates und gewünschter Gerätetyp; Präferenz für die Beschaffung über die Bundespost oder andere Unternehmen; private oder geschäftliche Nutzung von BTX; privates Interesse an Nutzung von Bildschirmtext. Demographie: Jahr der Haushaltsgründung; Umzugshäufigkeit in den letzten zehn Jahren; Umzugspläne in den nächsten 12 Monaten; Wohndauer in der derzeitigen Wohnung bzw. im Haus; detaillierte Angaben über bis zu sechs im Haushalt lebenden Personen. Interviewerrating: Spontaneität der Antwort zum Haushaltseinkommen oder Schätzung des Interviewers; Wochentag des Interviews; Interviewdatum; Interviewdauer; Postleitzahl; Gemeindekennziffer. Zu 2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten: Durch eine schriftliche Befragung in Form eines Haushaltsbuches wurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeit ausgewählter Produkte und Marken erfaßt: Kaufstätten; alkoholfreie Erfrischungsgetränke und Säfte; Sportler- und Vitamingetränke; alkoholische Getränke; Wein-,Sektmarken; Aperitifs; Weinbrandmarken; Whiskysorten; Rummarken; Wodkamarken; Schnapsmarken; Spirituosen-Spezialitäten; Likörmarken; Biermarken; präferierte Kaffeemarken; Teekonsum; Konsum von Süßwaren, Gebäck, Knabberartikeln, Bonbons, Knäckebrot, Tiefkühlkost, Fertiggerichten, Joghurt, Müsliriegel, Käse, Wurstwaren; Häufigkeit des Selbst-Kochens; Einstellung zu Fertigprodukten, Tiefkühlgerichten, Reformkost und naturbelassenen Lebensmitteln (Skala); Verwendungshäufigkeit und Kaufort für Reformkost und Schlankheitskost; Markenpräferenz für diese Produkte; Einkaufshäufigkeit bei Drogerien, Drogeriemärkten, Reformhäusern und Apotheken und monatliche Ausgaben; präferierte Drogeriemärkte; Häufigkeit der Selbstmedikation bei ausgewählten Beschwerden; Häufigkeit von Einkäufen in Versandhäusern und Kaufhäusern; Art der in Versandhäusern und Kaufhäusern erworbenen Waren; Tabakwarenkonsum; täglicher Zigarettenkonsum; Kaufort für Zigaretten; präferierte Zigarettenmarke; Häufigkeit der Beteiligung an Lotteriespielen; Sympathien für die einzelnen Lotteriearten und Einschätzung der Gewinnchancen; Informationsinteresse für Haarpflegemittel, Körperpflegemittel und Mundpflegemittel; Kaufhäufigkeit und Markenorientierung für Haarpflegemittel, Körperpflegemittel, Badezusätze, Duschzusätze, Deodorants und Mundpflegemittel; Kaufort für Haarpflegemittel; Verwendungshäufigkeit für Sonnenschutzmittel und präferierte Marken; Selbsteinschätzung des Hauttyps in den Dimensionen trocken oder fettig; präferierte Körperpflegemittel; Verwendungshäufigkeit, Kaufhäufigkeit und präferierte Marken der Herrenkosmetik sowie der Damenkosmetik; monatliche finanzielle Aufwendungen für die Damenkosmetik; Verwendungshäufigkeit von Duftwässern; Markenorientierung oder Preisorientierung und Kaufhäufigkeit von Butter, Margarine, Speisefett und Speiseöl; hauptsächlicher Verwendungszweck für weiße Speisefette und Speiseöle; präferierte Ölsorte.