การวิเคราะห์ศึกษาทัศนคติของผู้ใช้งานยานยนต์ไฟฟ้าในมุมมองของทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรม

การใช้งานยานยนต์ไฟฟ้ามีแนวโน้มเติบโตอย่างรวดเร็วสามารถสังเกตุได้จากผู้ผลิตรถจากแทบทุกค่ายไม่ว่าจะเป็นผู้หน้าใหม่ที่ก้าวเข้ามาในอุตสาหกรรมนี้หรือผู้เล่นหน้าเก่าต่างปรับตัวเพื่อรุกตลาดนี้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ นอกจากนี้อุตสาหกรรมรถยนต์ในประเทศและอุตสาหกรรมเกี่ยวเนื่องจะได้รับผลกระทบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นธุรกิจต่าง ๆ จึงควรศึกษาวิจัยและพัฒนาเพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมที่จะเปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการใช้งานยานยนต์ไฟฟ้า ผ่านมุมมองของทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรมประกอบไปด้วยคุณลักษณะประโยชน์เชิงเปรียบเทียบ คุณลักษณะที่เข้ากันได้ คุณลักษณะความยุ่งยากซับซ้อน คุณลักษณะสามารถทดลองใช้ได้ และคุณลักษณะสามารถสังเกตได้ งานวิจัยนี้สำรวจบทบาทของปัจจัยต่าง ๆ รวมถึงการรับรู้ความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัว การรับรู้ความเพลิดเพลิน และมูลค่าราคา ในการกำหนดความตั้งใจของผู้บริโภคในการใช้งานยานยนต์ไฟฟ้างานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ โดยการใช้เครื่องมือแบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ที่มีความตั้งใจใช้ยานยนต์ไฟฟ้า มีความสนใจในเทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้า และมีประสบการณ์เกี่ยวกับยานยนต์ไฟฟ้า ผลการวิจัยพบว่าการรับรู้ความเพลิดเพลิน คุณลักษณะที่เข้ากันได้ และมูลค่าราคาเป็นปัจจัยบ่งชี้ความตั้งใจของผู้บริโภคในการใช้รถยนต์ไฟฟ้าอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้คุณลักษณะประโยชน์เชิงเปรียบเทียบยังเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อมูลค่าราคาความสำคัญของานวิจัยฉบับนี้ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการรับรู้ความเพลิดเพลิน คุณลักษณะที่เข้ากันได้ และมูลค่าราคา เป็นปัจจัยที่ส่งเสริมความตั้งใจในการใช้งานยานยนต์ไฟฟ้า อีกทั้งปัจจัยมูลค่าราคายังได้รับอิทธิพลมาจากคุณลักษณะประโยชน์เชิงเปรียบเทียบ ผู้ผลิตรถยนต์และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องสามารถใช้ผลการวิจัยเหล่านี้เพื่อพัฒนากลยุทธ์และความคิดริเริ่มที่ตรงเป้าหมายเพื่อจัดการกับอุปสรรคและเพิ่มความตั้งใจในการใช้รถยนต์ไฟฟ้า