การศึกษาพฤติกรรมของผู้อ่านและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินเลือกซื้อนิยายในรูปแบบต่าง ๆ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามูลค่าภาพรวมตลาดหนังสือรูปเล่มค่อย ๆ ลดลง รวมถึงการเกิดขึ้นของสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 รวมถึงพฤติกรรมของผู้อ่านมีการเปลี่ยนแปลงไป เทคโนโลยีหรืออุปกรณ์ที่เข้ามาช่วยทำให้การเข้าถึงเนื้อหาต่าง ๆ เริ่มง่ายขึ้น ความนิยมของหนังสือนิยายในแบบรูปเล่มเริ่มลดลง รวมไปถึงต้นทุนในการจัดพิมพ์หนังสือสูงขึ้น ทำให้มีการเปลี่ยนผ่านจากการตีพิมพ์หนังสือในลักษณะรูปเล่มกระดาษมาเป็นการอ่านหนังสืออีบุ๊ก จึงเป็นที่มาของการศึกษาว่า ลักษณะที่แตกต่างกันของผู้อ่านในแต่ละกลุ่ม และหนังสือนิยายแบบอีบุ๊กและรูปเล่มว่ามีลักษณะเป็นสินค้าที่สามารถทดแทนกันได้หรือไม่ รวมไปถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกอ่านหรือซื้อหนังสือนิยายในรูปแบบต่าง ๆ ผ่านการวิเคราะห์และประมาณค่าแบบจำลองโพรบิทเรียงลำดับ (Ordered Probit)ผลของการศึกษาพบว่า กลุ่มผู้อ่านนิยายที่ไม่เลือกซื้อนิยายแบบอีบุ๊กและรูปเล่มกระดาษ มีความแตกต่างในปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ กลุ่มผู้อ่านที่มีค่าเฉลี่ยอายุ รายได้และการศึกษาสูงมีความสนใจในการซื้อหนังสือนิยายทั้งสองรูปแบบน้อยกว่าผู้อ่านกลุ่มอื่น ๆ นอกจากนี้ผลการศึกษาพบว่าผู้อ่านที่เป็น LGBTQ+ และมีพฤติกรรมการอ่านในช่วงเวลาว่างประจำและมีชั่วโมงการอ่านต่อวันมากจะมีแนวโน้มที่ซื้อนิยายอีบุ๊กและรูปเล่มมากขึ้น อย่างไรก็ตามกลุ่มผู้อ่านที่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับความแตกต่างด้านราคาของหนังสือนิยายทั้งสองรูปแบบค่อนข้างมาก และผู้อ่านที่มีปริมาณการอ่านนิยายอีบุ๊กมากกว่า 5 เรื่องขึ้นไปก็มีผลทำให้มีปริมาณการซื้อหนังสือนิยายแบบรูปเล่มลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งถือได้ว่าอีบุ๊กมีลักษณะเป็นสินค้าทดแทนต่อหนังสือนิยายแบบรูปเล่ม