การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของคน generation Y หลังวิกฤติการณ์โควิด 19

ในปี ค.ศ. 2020 ทั่วโลกต้องเผชิญกับวิกฤติการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด 19 ซึ่งก่อให้เกิดผลกระทบทั้งในด้านของสุขภาพกาย สุขภาพจิต และเศรษฐกิจ ด้วยเหตุนี้จึงทำให้ประชาชนเริ่มมีการปรับเปลี่ยนวิถีการใช้ชีวิตแบบใหม่ หรือที่เรียกว่า New Normal ซึ่งหนึ่งในวิถีการใช้ชีวิตแบบใหม่ ก็คือ การรับประทานผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เพื่อเสริมสร้างให้สุขภาพร่างกายแข็งแรงนั่นเองผู้วิจัยจึงมีความสนใจที่จะศึกษาว่ามีปัจจัยใดบ้าง ที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของประชาชน โดยกลุ่มตัวอย่างที่ผู้วิจัยทำการศึกษาคือ กลุ่มคน Generation Y ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่อยู่ในวัยสำคัญต่อการพัฒนาประเทศ และจัดเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ทั่วโลกกำลังให้ความสำคัญมากที่สุด เนื่องจากเป็นกลุ่มประชากรที่มีรายได้สูง และมีกำลังซื้อสูง ผลการศึกษาที่ได้นี้ สามารถนำไปใช้ประโยชน์โดยนำไปเป็นแนวทางในการวางแผนการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารให้เหมาะสมกับกลุ่มคน Generation Yงานวิจัยนี้เป็นการเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามออนไลน์ จำนวน 400 ชุด โดยศึกษาในกลุ่มตัวอย่างที่เกิดในช่วงปี พ.ศ. 2523-2538 ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย ที่มีความสนใจในการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป SPSSผลจากการศึกษา พบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของคน Generation Y หลังวิกฤติการณ์โควิด 19 ได้แก่ การส่งเสริมการตลาด (ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4P’s), ราคา (ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4P’s), ปัจจัยด้านทัศนคติและความเชื่อ, จำนวนผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่รับประทานอยู่, ความสนใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในด้านการบำรุงสุขภาพ และระยะเวลาที่รับประทานผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร