การเปิดรับเครื่องมือการสื่อสารการตลาด ทัศนคติ และแนวโน้มการตัดสินใจซื้อสินค้าลิขสิทธิ์ “หมูเด้ง” จากสวนสัตว์เปิดเขาเขียว

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับเครื่องมือการสื่อสารการตลาด กับ ทัศนคติต่อสินค้าลิขสิทธิ์หมูเด้ง และ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อสินค้าลิขสิทธิ์หมูเด้ง กับ แนวโน้มการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าลิขสิทธิ์หมูเด้ง ซึ่งศึกษาในสินค้าประเภท อาหารและเครื่องดื่ม สินค้าเครื่องใช้ สินค้าบริการ และสินค้าเครื่องสำอาง ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณในการสำรวจ กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาครั้งนี้คือ ประชากรชาวไทยที่อายุ 20 ปีขึ้นไป จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการวิจัย ผลการวิจัยพบว่า 1. การเปิดรับเครื่องมือการสื่อสารการตลาด มีความสัมพันธ์กับ ทัศนคติต่อสินค้าลิขสิทธิ์หมูเด้ง ทุกประเภทสินค้า โดยมีความสัมพันธ์อยู่ในระดับ สูง และเป็นความสัมพันธ์ทางบวก และพบว่า เครื่องมือการประชาสัมพันธ์ และ เครื่องมือการส่งเสริมการขาย มีค่าสหสัมพันธ์ (r) สูงกว่าเครื่องมือการสื่อสารการตลาดอื่น เล็กน้อยในสินค้าทุกประเภท ตามลำดับ2. ทัศนคติต่อสินค้าลิขสิทธิ์หมูเด้ง มีความสัมพันธ์กับ แนวโน้มพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าลิขสิทธิ์หมูเด้ง ทุกประเภทสินค้า โดยมีความสัมพันธ์ภาพรวมอยู่ในระดับ สูงมาก และเป็นความสัมพันธ์ทางบวกโดยประเภทสินค้าที่มีค่าสหสัมพันธ์สูงที่สุด คือสินค้าประเภทสินค้าบริการ