ค่านิยม ทัศนคติ พฤติกรรมและแนวโน้มพฤติกรรมในการรับฟังดนตรีอินดี้ของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการฟัง ค่านิยม ทัศนคติ และแนวโน้มในการฟังที่มีต่อดนตรีอินดี้ของกลุ่ม Gen Y เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ด้วยวิธีการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) เก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้ฟังดนตรีอินดี้ อายุ 26-43 ปี จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ส่วนใหญ่มีค่านิยมแบบสุขนิยม คือการให้ความสำคัญกับค่านิยมเกี่ยวกับความสุข ความสงบสุขทางใจ มีความสุขสำราญในชีวิต ความรักอิสระเสรี การมีคนรัก ความร่าเริงเบิกบานใจและมีความสุขได้ง่าย มีทัศนคติเชิงบวกต่อดนตรีอินดี้โดยมองว่าเป็นดนตรีที่ให้มุมมองที่แปลกใหม่และมีความน่าค้นหา ส่วนใหญ่รับฟังจาก YouTube ทั้งนี้จากการทดสอบสมมติฐานพบว่า ค่านิยมไม่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการฟังดนตรีอินดี้ ค่านิยมมีความสัมพันธ์กับทัศนคติ ค่านิยมมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมในการรับฟังดนตรีอินดี้ ทัศนคติมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมด้านความถี่ในการรับฟังดนตรีอินดี้ รวมถึงทัศนคติมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมในการรับฟังดนตรีอินดี้