ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภคในการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ

งานวิจัยนี้ศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภคในการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างที่เคยรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพอย่างน้อย 1 ครั้งต่อเดือน เคยรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา และอาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร โดยผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้เพื่อต่อยอด วางแผนกลยุทธ์ทางด้านการตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค สร้างความและความยั่งยืนเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันต่อไปผลการวิจัยนี้เก็บกลุ่มรุ่นวันที่มีอายุตั้งแต่ 26-55 ปี พบว่า ส่วนมากเป็นเพศหญิง มีระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือนอยู่ที่ 40,0001-60,000 บาท ใช้จ่ายในการซื้ออาหารเพื่อสุขภาพต่อมื้ออยู่ที่ 101-200 บาท เข้าใจคำว่าอาหารเพื่อสุขภาพคืออาหารคลีน มีความถี่ในการรับประทานอยู่ที่ 24 มื้อต่อเดือน และเหตุผลในการรับประทานเพื่อต้องการสุขภาพร่างกายที่ดีผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าความไว้วางใจต่อตราสินค้า การรับรู้คุณภาพของตราสอนค้า และการสื่อสารทางการตลาดของตราสินค้าส่งผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความภักดีต่อตราสินค้าของอาหารเพื่อสุขภาพ อีกทั้งกลุ่มรุ่นวัย X และ Y ให้ความสำคัญกับปัจจัยความไว้วางใจ การรับรู้คุณภาพ และการสื่อสารทางการตลาดที่แตกต่างกัน แต่ทั้งสองกลุ่มรุ่นวัยมีความภักดีต่อตราสินค้าที่ไม่แตกต่างกัน